Os operadores de livros desportivos reduzem os seus anúncios televisivos pela primeira vez em 2023
Depois de o Supremo Tribunal ter derrubado a Lei de Proteção dos Desportos Profissionais e Amadores (PASPA) em 2018, os anúncios de apostas desportivas tornaram-se muito comuns. Muitas pessoas e entidades reguladoras ficaram preocupadas com a frequência com que estes anúncios eram exibidos durante os jogos desportivos. A American Gaming Association (AGA) chegou mesmo a solicitar um estudo sobre este tema.
De acordo com a Nielsen, 2023 viu uma diminuição no valor gasto em anúncios de apostas desportivas em comparação com 2022, marcando o primeiro ano com menos publicidade de apostas desportivas desde que o PASPA foi derrubado. O orçamento total de publicidade relacionado a apostas esportivas, incluindo esportes diários de fantasia, caiu US $ 210 milhões, representando um declínio de 15%. Se os desportos de fantasia diários forem excluídos, os gastos com publicidade em apostas desportivas registaram uma diminuição de 21%.
Empresas proeminentes de apostas desportivas online como a FanDuel, a DraftKings e a BetMGM são membros da AGA.
A publicidade das apostas desportivas diminuiu em diferentes meios de comunicação
Durante os primeiros anos de marketing de apostas esportivas, que ocorreram entre 2019 e 2021, as empresas de jogos priorizaram o crescimento e a participação de mercado gastando pesadamente em publicidade e promoções. Isso envolveu comerciais com celebridades e eventos de grande nome como o Super Bowl. Embora este tipo de anúncios ainda exista, a tónica passou a ser colocada em técnicas rentáveis para agradar aos investidores, que estão mais preocupados com os resultados finais.
A redução da publicidade às apostas desportivas não se limitou à televisão. Em todos os canais, os anúncios de apostas desportivas diminuíram 4% em relação ao ano anterior. Os anúncios televisivos, o meio mais utilizado por estas empresas, registaram uma redução de 11%, com um declínio de 33% em relação ao seu pico em 2021.
Anúncios de apostas desportivas ainda ficam atrás de outras indústrias
Apesar do crescimento significativo nos gastos com publicidade na indústria de apostas esportivas de 2019 a 2022, sua participação no volume de anúncios na TV permanece mínima. A AGA observou que as apostas esportivas tiveram uma participação de 0.4% do volume total de publicidade na TV em 2023, significativamente menor do que o álcool (0.5%), telecomunicações / wireless (1.5%) e fast food (3.8%). Em comparação com os produtos farmacêuticos (14,1%), os anúncios de apostas desportivas tiveram uma presença muito pequena.
Considerando que para cada anúncio de apostas desportivas em 2023, havia oito anúncios de fast food e 31 anúncios farmacêuticos, a margem de 3 para 1 entre as empresas de telemóveis e as casas de apostas parece pequena. Embora o estudo não tenha incluído uma comparação com a indústria de seguros de automóveis, três empresas (Abbvie, Procter & Gamble e Walt Disney) gastaram mais em anúncios de TV em 2022 do que toda a indústria regulamentada de apostas desportivas gastou em todos os tipos de publicidade.
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Fonte: www.casino.org
