O calçado de estilo retro da Adidas está a registar vendas rápidas.
A Adidas registou um forte desempenho no primeiro trimestre de 2024, graças ao aumento das vendas dos seus sapatos de estilo retro. O seu lucro líquido atingiu aproximadamente 182 milhões de dólares, uma reviravolta significativa em relação à perda de 26 milhões de dólares durante o mesmo período em 2023. Estes sapatos icónicos, incluindo os ténis Samba e o Gazelle, têm uma história rica que remonta às décadas de 1950 e 1960.
Os ténis Samba foram inicialmente concebidos para uma equipa de futebol alemã que precisava de um par de sapatos resistentes para jogar em superfícies geladas e com neve. Embora tenham evoluído ao longo do tempo, o "perfil de 3 zonas" (com as reconhecíveis riscas) continua a ser uma caraterística única da Adidas.
Da mesma forma, os ténis Gazelle, que nasceram nos anos 60, serviam inicialmente como calçado desportivo de interior. No entanto, desde então, ganharam imensa popularidade e reconhecimento.
A Europa registou um aumento de 14% nas vendas da Adidas, com uma elevada procura dos seus ténis na China e na América Latina. No entanto, a América do Norte registou um declínio de 4% nas receitas devido ao excesso de inventário nos retalhistas. Apesar destes desafios, a Adidas continua otimista. O CEO Bjørn Gulden afirmou: "Estamos a fazer progressos em todas as áreas e vamos continuar a investir fortemente nos nossos produtos, marca, vendas e marketing para garantir o crescimento."
A empresa também está ansiosa por grandes eventos desportivos como o Euro 2024, a Copa América e os Jogos Olímpicos para aumentar ainda mais as suas vendas. Vale a pena notar que a rival da Adidas, a Nike, assinou recentemente um acordo para fornecer kits oficiais para a equipa nacional de futebol alemã, terminando efetivamente a parceria da Adidas após mais de sete décadas de colaborações que resultaram em quatro vitórias na Taça do Mundo para a equipa masculina.
Este ano, a Adidas enfrentou dificuldades, registando um raro prejuízo anual e lidando com uma separação tumultuosa do rapper Ye, um período de vendas lento na América do Norte e uma fatura fiscal considerável. No entanto, a empresa está otimista quanto ao futuro, uma vez que registou um crescimento mais forte em várias regiões.
Os seus ténis de assinatura, o Samba e o Gazelle, cativaram os consumidores durante décadas, incorporando estilo e funcionalidade. Estes modelos clássicos com as icónicas três riscas desempenharam certamente um papel importante no sucesso da Adidas.
Leia também:
- O calendário da Fed para a redução das taxas de juro permanece incerto.
- O primeiro membro da realeza britânica visita a Ucrânia desde o início da invasão russa.
- As acções de Hong Kong estão a ressurgir. Os aldeões explicam as razões.
- Porque é que a África do Sul, com as suas vastas reservas de manganês, recorre à subcontratação para o processamento de manganês?
Fonte: edition.cnn.com
