Redução da publicidade às apostas desportivas nos EUA: As empresas reduzem as despesas promocionais, mas o sector continua a expandir-se.
A American Gaming Association (AGA) regista anualmente os gastos com publicidade a jogos de azar nos EUA. Estudos recentes revelam uma diminuição dos gastos com publicidade às apostas desportivas e dos espaços ocupados. No entanto, a indústria continua a prosperar no país.
Publicidade às apostas desportivas em queda desde 2021
As indústrias de jogos de azar viram um aumento significativo nos orçamentos de publicidade após o lançamento do mercado legal de apostas esportivas online em 2018 nos EUA, conforme demonstrado pelas estatísticas oficiais [estudo em inglês].
Mas desde 2021, tanto os gastos com publicidade para apostas desportivas online como as suas campanhas correspondentes diminuíram. Apenas 0,4% do mercado global é ocupado por anúncios de apostas desportivas. Em comparação com outras indústrias, as despesas com publicidade a álcool, fast food e produtos farmacêuticos são mais elevadas.
Mercado das apostas desportivas em expansão, independentemente da queda dos anúncios
Com os estados a decidirem sobre a legalidade de várias formas de jogo, vários estados dos EUA legalizaram as apostas desportivas online. Apesar da menor intensidade da publicidade, os jogadores investem com entusiasmo. No ano passado, o fornecedor de apostas PENN e a emissora de televisão ESPN chegaram a um acordo de mil milhões de dólares para uma nova casa de apostas que registou um recorde de downloads.
Os relatórios revelam que o mercado de apostas desportivas em linha de Nova Iorque está a crescer muito rapidamente.
A redução dos gastos com publicidade é um risco potencial para o mercado legal?
Enquanto a Alemanha considera a proibição da publicidade às apostas desportivas, a AGA analisa a situação dos EUA de forma crítica. O menor investimento em publicidade pode resultar numa menor sensibilização para os serviços legais. Um estudo revelou que cerca de 70% dos apostadores desportivos dos EUA não conseguem distinguir entre fornecedores legais e ilegais [estudo inglês].
Os anúncios de apostas desportivas garantem que as pessoas interessadas têm mais facilidade em navegar no mercado das apostas. Embora existam interesses no jogo, é crucial chamar a atenção para a oferta legal.
Indústria do jogo em crescimento nos EUA
Embora as despesas com anúncios estejam a diminuir, a indústria parece estar a crescer em relevância. O jogo é visto como um fator económico nos EUA, que tem mostrado um crescimento estelar nos últimos tempos.
Além disso, é provável que haja mais potencial inexplorado, uma vez que a legalização das apostas desportivas online ainda está a ser discutida em muitos estados. Se forem tomadas decisões adequadas, o volume de anúncios pode voltar a aumentar.
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Fonte: www.onlinecasinosdeutschland.com
