888, uma grande empresa de jogos de azar, deixa de fazer publicidade na rede de transportes de Londres.
A famosa empresa de jogos de azar 888 declarou que vai retirar determinados cartazes publicitários do sistema de transportes de Londres. Esta decisão inclui anúncios em veículos e os afixados no metro de Londres. A medida resulta de um desacordo político relativamente às medidas de publicidade aceitáveis em Londres.
888 vai alterar as suas estratégias de marketing
A 888, uma famosa empresa de jogos, confirmou ao jornal britânico The Guardian que planeia eliminar determinados anúncios da rede de transportes de Londres. Trata-se, por exemplo, da sua atual campanha publicitária exibida nas cabinas do metro.
A professora Henrietta Bowden-Jones, 60 anos, uma reputada especialista em vícios do Reino Unido, gravou e partilhou uma imagem de um cartaz publicitário do 888 com a legenda:
Não, não é um casino, é uma carruagem do metro de Londres. Fui eu que tirei a fotografia. Uma criança de uniforme escolar estava sentada por baixo do anúncio de jogo.
- Henrietta Bowden-Jones (@HBowdenJonesOBE) 23 de abril de 2024
Este anúncio apresenta as palavras "Esta carruagem é agora um casino" e "Quer dar uma volta? Um representante da 888 comentou, sugerindo que parte da atual campanha publicitária será interrompida:
"Temos sempre em consideração os comentários sobre a eficácia das nossas campanhas publicitárias e reconhecemos que, apesar de cumprirmos integralmente todos os regulamentos e normas em matéria de publicidade, a nossa recente campanha pode ser mal interpretada, de forma diferente da posição de marca que pretendemos" - porta-voz da 888, The Guardian
O Guardian salienta que estão a ser envidados esforços em mais de 80 municípios do Reino Unido para limitar os anúncios de jogos de azar. Além disso, Londres está atualmente a discutir potenciais limitações a estes anúncios.
Disputa política e próximas eleições
Acredita-se que a decisão da 888 de suspender os anúncios seleccionados em Londres se deve a uma disputa política em curso. Londres vai realizar uma eleição para presidente da câmara a 3 de maio.
Sadiq Khan, 53 anos, membro do Partido Trabalhista e atual presidente da Câmara, foi acusado de não fazer o suficiente para combater os anúncios de jogos de azar perigosos. Anteriormente, tinha prometido restringir os anúncios de jogos de azar. Em 2021, dirigiu-se às organizações de transportes públicos de Londres a favor desta iniciativa, mas os seus esforços não foram bem sucedidos.
Como resultado, enfrentou reacções negativas quando os cidadãos exigiram a proibição de anúncios de jogos de azar nos transportes públicos no ano passado. Foi ridicularizado por não ter cumprido a sua promessa de campanha. A sua rival, Susan Hall, 69 anos, do Partido Conservador, criticou-o recentemente pela sua inatividade. Citou as conclusões de numerosos médicos e especialistas, que associam os anúncios de jogos de azar a problemas de jogo.
Implicações para a 888
O conglomerado de jogo 888 parece estar a atravessar um período de mudança. O relatório anual de 2023 da empresa documentou um declínio de 25% na atividade operacional, incorrendo num prejuízo líquido de 56,4 milhões de libras esterlinas (aproximadamente 66,05 milhões de euros). Em resposta, a 888 está a organizar um realinhamento.
A empresa tem um novo CEO desde outubro de 2023, e está a ser desenvolvido um novo conceito, com um novo nome, Evoke, supostamente em cima da mesa. A decisão de suspender a atual campanha publicitária em Londres, na sequência de críticas públicas, pode indiciar o início dos esforços de reestruturação. Esta medida pode também significar um potencial prejuízo para a imagem da 888.
Linha incerta administrada por Khan
Sadiq Khan confronta-se com a alegação de ter uma posição pouco clara em matéria de publicidade. Ao longo do seu mandato, concedeu ou tolerou esforços de marketing de jogos de azar e apostas desportivas. Por outro lado, proibiu campanhas publicitárias menos críticas como "Artisan Cheese" ou "strawberries and cream", frequentemente associadas a Wimbledon. Em relação a esta questão, Hall declarou
"A incoerência de Sadiq Khan entre a publicidade que permite e a que proíbe é desconcertante para os londrinos. Proíbe a publicidade a queijo ou morangos e natas, mas está completamente à vontade com vapores e jogos de azar? Precisamos de uma abordagem racional e clara, e não de uma que permita ao presidente da câmara jogar aos favoritos." - Susan Hall, candidata a Presidente da Câmara de Londres, The Guardian.
Sadiq Khan declarou que vai reanalisar a situação se for reeleito. Contratou um revisor independente e terá em conta as suas conclusões antes de tomar medidas se for reeleito.
Continua a ser incerto quem sairá vitorioso das eleições para a Câmara de Londres e qual será a sua estratégia relativamente aos anúncios de jogos de azar.
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Fonte: www.onlinecasinosdeutschland.com
