A empresa de apostas LeoVegas contrata Lothar Matthäus e Stefan Kretzschmar.
O gigante sueco do jogo online LeoVegas está determinado a alargar o seu alcance ao mundo das apostas desportivas. A recente aquisição da World of Sportsbetting concederá à empresa uma licença para operar na Alemanha. A LeoVegas já contou com a ajuda do ícone do futebol Lothar Matthäus e do bem sucedido jogador de andebol Stefan Kretzschmar como embaixadores da sua marca.
A LeoVegas está a investir cerca de 2,6 milhões de euros para adquirir todas as acções da World of Sportsbetting. Embora a empresa maltesa fosse famosa por operar a HappyBet no mercado alemão, não o era pelas suas lojas de apostas físicas. Estas foram entretanto adquiridas por uma filial da Playtech. O que mais interessou à LeoVegas foram as licenças detidas pela World of Sportsbetting. Trata-se de um dos 25 fornecedores aprovados para o jogo em Schleswig-Holstein em 2012, na sequência de um breve afastamento do Tratado Interestatal de Jogo. No entanto, estas licenças abrangem apenas o estado federal mais a norte.
Além disso, a World of Sportsbetting possui uma licença procurada por muitas empresas de jogo - uma licença nacional de Hesse. Apesar das preocupações legais que adiaram a adjudicação formal, a LeoVegas acredita que esta é a sua chave para o sucesso na Alemanha. Nas palavras de LeoVegas:
"Um pedido aprovado para uma licença de apostas desportivas em Hesse significa permissão para operar em toda a Alemanha."
Com uma capitalização de mercado superior a mil milhões de dólares, a LeoVegas é considerada uma empresa de grande sucesso no sector das apostas online. A sua "estratégia mobile-first", centrada em tornar os seus produtos mais acessíveis através de smartphones, foi o que a colocou no topo. Fiel à sua estratégia de operar em mercados regulamentados, a LeoVegas está a adotar esta abordagem também na Alemanha.
Para acelerar a sua entrada na cena de apostas alemã, a LeoVegas recorre a caras conhecidas. Lothar Matthäus e Stefan Kretzschmar servirão de "testemunhos", actuando como embaixadores da marca e o rosto da nova casa de apostas desportivas da LeoVegas. Já o fizeram anteriormente com sucesso, ganhando credibilidade através de parceiros publicitários populares para penetrar em novos mercados na Suécia e em Inglaterra. O acordo para a aquisição da World of Sportsbetting deverá ser concluído em fevereiro, estando os contratos de Matthäus e Kretzschmar já assinados.
As licenças aumentam a credibilidade da LeoVegas, permitindo-lhes negociações mais fáceis com os parceiros dos media. Os embaixadores, juntamente com a sua atração local, ajudarão a adaptar o marketing ao público alemão. A empresa está também a planear ajustar os seus produtos ao mercado alemão e adicionar opções de pagamento cruciais. Como a LeoVegas planeia aventurar-se em mercados regulamentados, mantendo a sua mentalidade "o mais licenciada possível", vê esta aquisição como uma oportunidade para fortalecer a sua presença na Alemanha.
Os primeiros anúncios com Stefan Kretzschmar já apareceram no sítio Web internacional da LeoVegas, especificamente concebidos para atrair clientes alemães. Ainda não se sabe se será criado um sítio Web alemão distinto.
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Fonte: www.onlinecasinosdeutschland.com
