A Google vai permitir anúncios de DFS e de lotaria na Internet na maioria dos estados dos EUA
A Google, o maior fornecedor de serviços de pesquisa na Internet nos EUA, actualizou as suas políticas de publicidade, permitindo que os operadores de desportos de fantasia diários (DFS) e os serviços de correio de lotaria publiquem anúncios em mais de 30 estados e em Washington, DC.
Os anunciantes que possuem licenças de jogo num dos cerca de 40 países, entre os quais os EUA, podem publicar anúncios de DFS e de lotaria na Internet (iLottery) no Google. Outros países dessa lista incluem o Brasil, o Canadá, a França, a Alemanha, a Coreia do Sul, a Suécia e o Reino Unido.
Em 15 de julho de 2024, a política de jogos de azar e jogos do Google Ads específica para cada país dos Estados Unidos será actualizada. Começaremos a aceitar e a apresentar anúncios para lotarias no Arizona, Arkansas, Colorado, Distrito de Columbia, Idaho, Illinois, Iowa, Kansas, Kentucky, Louisiana, Maine, Maryland, Massachusetts, Minnesota, Missouri, Montana, Nebraska, Nova Jersey, Novo México, Nova York, Carolina do Norte, Dakota do Norte, Ohio, Oklahoma, Oregon, Pensilvânia, Rhode Island, Carolina do Sul, Dakota do Sul, Tennessee, Texas, Vermont, Virgínia Ocidental e Wyoming", segundo o Google.
Os candidatos a anunciantes também devem comprovar à Google que estão licenciados para fornecer serviços de jogo em pelo menos um dos estados acima mencionados. Desse grupo, 17 estados têm mercados competitivos de apostas desportivas online.
"Se os anunciantes estiverem a direcionar os seus anúncios para um estado que não exija uma licença, devem estar licenciados em pelo menos um outro estado que exija uma licença para operar serviços de Lottery Courier", acrescentou a Google.
Google torna os anúncios de jogos mais eficientes
A aprovação do Google para DFS e anúncios de correio de loteria em estados selecionados traz algum nível de eficiência para os requisitos muitas vezes complicados da empresa em torno de anúncios relacionados a apostas, ao mesmo tempo que mantém as diretrizes e regulamentos relevantes.
Até março de 2021, os usuários do Android tinham que ir direto para os aplicativos móveis dos operadores de apostas esportivas para baixar os aplicativos - um forte contraste com a rival Apple, que tornou as apostas esportivas prontamente disponíveis na iOS App Store.
Este foi um exemplo da abordagem pragmática da empresa de Internet para permitir a entrada de produtos relacionados com apostas nas suas pesquisas e na loja de aplicações. A empresa foi notoriamente lenta na aprovação de apostas desportivas online e de anúncios de iGaming com grande alcance.
Para que as empresas de jogos possam publicar anúncios no Google, os operadores têm de cumprir 10 requisitos. Estes incluem vários requisitos estatais e geográficos, não direcionar anúncios para menores, manter as aplicações relacionadas fora do programa Designed for Families da Google e apresentar informações sobre o jogo responsável.
As normas do Google Lottery Courier são importantes
Os regulamentos estatais da Google relativos aos serviços de correio da lotaria, como Lotto.com, The Lotter e JackPocket, são relevantes porque apenas Nova Iorque e Nova Jérsia licenciam e regulam essas empresas.
Da mesma forma, a Lotaria da Califórnia afirmou no mês passado que não pagará os jackpots ganhos com bilhetes comprados nessas aplicações. A Califórnia não faz parte da lista de estados em que a Google permitirá anúncios de correio de lotaria. Nem o Havai e o Utah - estados que não permitem quaisquer formas de apostas.
Ainda assim, a amplitude de estados que o fornecedor de pesquisa na Internet está a permitir ver anúncios de lotaria pode ser vista como uma vitória para a indústria ainda nascente.
Os anunciantes que pretendem promover serviços relacionados com casinos, tais como casinos online ou serviços de correio de lotaria como Lotto.com e The Lotter, podem agora encontrar oportunidades no Google em vários estados. De acordo com as directrizes actualizadas da empresa, os anunciantes de estados como o Arizona, Colorado e Massachusetts podem agora publicar anúncios para estes serviços, expandindo o seu alcance no mercado dos EUA.
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