A Major League Soccer permite símbolos de apostas desportivas nos uniformes.
Pela primeira vez, a principal liga de futebol profissional dos EUA, a MLS (Major League Soccer), deu luz verde às suas 24 equipas para promoverem patrocinadores de apostas nas suas camisolas. Esta medida vem na sequência da autorização de publicidade a bebidas espirituosas. Em março, a MLS assinou o seu primeiro acordo de liga de apostas desportivas com o gigante do jogo MGM Resorts, sediado em Las Vegas. Eis um resumo dos últimos desenvolvimentos.
Publicidade e naming rights em Jersey
A MLS actualizou as suas regras comerciais para introduzir uma categoria de patrocínio oficial para marcas de apostas desportivas e empresas de bebidas alcoólicas. Isto permite a cada um dos 24 clubes celebrar acordos de patrocínio de camisolas com empresas de apostas e de bebidas alcoólicas de forma independente. A parte da frente das camisolas passa a poder ter publicidade e, a partir de 2020, também será permitida a publicidade nas mangas. Além disso, os logótipos e slogans destes patrocinadores podem ser exibidos nos estádios.
A liga também reconsiderou as directrizes relativas aos seus respectivos parceiros publicitários. Isto significa que tanto as empresas de apostas desportivas como as empresas de bebidas espirituosas poderão em breve assinar contratos para os naming rights de clubes e estádios individuais. Estas alterações foram discutidas nas duas últimas reuniões, em dezembro e abril, e foram agora postas em prática. A Front Office Sports foi a primeira a dar esta notícia.
Ao permitir a publicidade em larga escala dos fornecedores de apostas nas camisolas e nos estádios, a MLS tornou-se a primeira liga desportiva profissional significativa dos EUA a fazê-lo desde a legalização das apostas desportivas a nível nacional, em maio de 2018. Carter Ladd, vice-presidente e diretor de marketing da MLS, acredita que esta medida tornará o futebol mais popular na América do Norte. De acordo com Ladd:
"Achamos que isto pode ser um divisor de águas para a nossa liga. As apostas desportivas são uma atividade popular há muito tempo e os adeptos do futebol internacional estão habituados a ela. Acreditamos que estas mudanças não só nos colocarão na vanguarda do panorama do futebol norte-americano, como também tornarão o futebol mais ligado à sociedade".
Acordos de apostas desportivas em curso
Ladd revelou que vários clubes da MLS têm estado em conversações com potenciais parceiros de apostas desportivas há já algum tempo, especialmente nos estados onde as apostas desportivas já foram legalizadas ou onde se esperam alterações legislativas em breve. Por exemplo, o New York Red Bulls e o Philadelphia Union têm estado em conversações preliminares com empresas de apostas relativamente à publicidade nas camisolas e aos direitos de nomear os seus estádios. A equipa da MLS D.C. United também tomou medidas para mudar o nome do seu estádio (Audi Field) na sequência da revogação da PASPA.
Objetivo de crescimento das receitas
Em resposta à evolução do panorama dos desportos sociais, a MLS está a planear abraçar mais a indústria das apostas desportivas no futuro. De acordo com Ladd, as apostas desportivas são um mercado de "elevado potencial", enquanto o sector das bebidas espirituosas está mais centrado na promoção de marcas de cerveja e vinho de alta qualidade. Ladd espera que sejam assinados vários acordos em ambas as categorias durante a próxima época de 2019. Acredita também que as receitas da liga podem ser significativamente aumentadas pelas apostas desportivas, se não mesmo duplicadas ou triplicadas. Ladd observa: "Queremos ser vistos como uma liga progressista e dar aos nossos clubes a flexibilidade de que necessitam. Não queremos ser restritivos, mas sim apoiá-los de forma positiva, e é por isso que estamos a fazer estas alterações. Acreditamos que isto ajudará a gerar novas receitas".
Acordos com MGM e Mohegan Sun
Em março, a MLS estreou uma parceria estratégica de apostas desportivas de vários anos com a MGM Resorts International. Esta parceria fez da MGM o primeiro parceiro oficial de jogo na história da liga, com a sua joint venture Roar Digital a ser nomeada parceira exclusiva de apostas desportivas da MLS. O Presidente do Conselho de Administração da MLS, Don Garber, falou sobre esta parceria:
"A Major League Soccer orgulha-se de ter feito uma parceria com a MGM Resorts para envolver os nossos actuais e novos fãs de formas novas e excitantes através das apostas desportivas. A MGM Resorts é líder no mundo das apostas desportivas e compreende o crescimento da nossa liga e o crescimento do futebol nos Estados Unidos e no Canadá".
Pouco tempo depois, o New York City FC tornou-se o primeiro clube da MLS a assinar um acordo de apostas desportivas com a cadeia de casinos americana Mohegan Sun. Estão em curso planos para criar uma sala de apostas desportivas no seu estádio, que partilha com o clube de basebol New York Yankees. As recentes alterações às directrizes de patrocínio da MLS tornam estes acordos mais prováveis. Resta saber até que ponto as parcerias serão formadas durante a atual época.
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Fonte: www.onlinecasinosdeutschland.com
