As casas de apostas desportivas dos EUA lutam pelo domínio no início da época da NFL
A época de 2023 da NFL começa a 7 de setembro, com os Detroit Lions a jogarem contra os Kansas City Chiefs, e as casas de apostas estão a tentar finalizar as suas estratégias de marketing. Uma vez que o futebol é o desporto com mais apostas nos EUA, estas acções de marketing são cruciais para o seu sucesso.
A divertida Caesars Sportsbook mantém a sua campanha "Go Full Caesars", com o comediante JB Smoove a representar uma personagem da casa de apostas. Esta semana, a DraftKings revelou a sua nova campanha, sublinhando que a sua aplicação domina o sector.
A partir de 21 de agosto, os anúncios da DraftKings vão apresentar um novo slogan, "The Crown is Yours", protagonizado pelo ator e comediante Kevin Hart. Num anúncio obtido antes do seu lançamento oficial, Hart explora em tom de brincadeira a última promoção da DraftKings, em que os novos jogadores recebem 200 dólares em apostas de bónus após a sua aposta inicial de 5 dólares.
"Uau, DraftKings, você me trata bem com esses grandes pagamentos", brinca Hart, tomando um coquetel em um bar.
Hart não é a única cara famosa nos anúncios, já que o ex-quarterback da NFL Ryan Fitzpatrick ajuda a explicar a oferta.
"Basta fazer a sua aposta e as apostas de bónus aparecem imediatamente na sua conta", diz Fitzpatrick no anúncio.
O mercado em contração
Quando o Supremo Tribunal dos EUA acabou com a proibição federal das apostas desportivas em 2018, todos ficaram entusiasmados, na esperança de lucrar com uma oportunidade de mercado multibilionária. Avançando para hoje, o entusiasmo desvaneceu-se. As apostas desportivas são um negócio pouco lucrativo, e agora os estados exigem taxas de inscrição pesadas e impostos elevados sobre as receitas. Consequentemente, o mercado não é tão apelativo como muitos esperavam.
Na última semana, a WynnBet (a unidade de apostas desportivas da Wynn Resorts) decidiu abandonar oito estados onde opera atualmente e a Penn Entertainment abandonou o seu Barstool Sportsbook.
A Penn justificou o cancelamento devido a problemas legais com Dave Portnoy, o fundador da Barstool, que tinha uma reputação que desagradava às autoridades reguladoras. Em vez da Barstool, Penn assinou um acordo de 1,5 mil milhões de dólares com a ESPN para criar a ESPN Bet.
Embora os analistas tenham dúvidas quanto ao potencial da Penn, pensam que esta terá dificuldades em tornar-se um ator de peso no panorama das apostas desportivas. Além da DraftKings, FanDuel, Caesars Sportsbook e BetMGM, os analistas da indústria acreditam que estas quatro empresas irão dominar o mercado das apostas desportivas.
Poupança da DraftKings e da Caesars
Desde 2020, a DraftKings e a Caesars Sportsbook assinaram acordos comerciais com a ESPN. Agora, com a ESPN encerrando essas parcerias, as duas empresas de apostas esportivas podem economizar muito dinheiro. Em 2023, prevê-se que essas empresas reduzirão seus gastos com anúncios em US $ 75 milhões cada.
Anteriormente, em 2020, a DraftKings e a Caesars tinham feito acordos com a ESPN, mas agora, os spots promocionais da DraftKings já não estarão na ESPN. No entanto, os anúncios ainda serão veiculados em grandes redes como Fox, NBC, FS1, Big Ten e SEC.
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Fonte: www.casino.org
