ASA proíbe anúncio britânico sobre jogos de azar, alegando elementos "sedutores"
A Coral, uma casa de apostas do Reino Unido, viu o seu anúncio televisivo ser proibido pela Advertising Standards Authority (ASA) por se pensar que associa o jogo à "sedução". Este facto viola os regulamentos sobre publicidade a jogos de azar em vigor no país.
O anúncio mostrava dois homens numa barbearia a ler o The Racing Post e a discutir se deviam fazer uma aposta, quando entra uma mulher sedutora vestida de jóquei. Sem perder tempo, ela fecha o maxilar de um dos homens com o seu chicote, mostrando um cartaz com "a grande oferta de hoje" - o nome de um cavalo e as suas probabilidades - e depois um dos homens faz uma aposta na aplicação móvel Coral.
A Coral eximiu-se de culpa, afirmando que o seu anúncio nunca sugeriu que os homens tivessem sido influenciados pela jóquei para fazerem uma aposta, uma vez que já estavam a falar sobre fazer uma aposta antes de ela entrar. No entanto, a ASA viu a situação de forma diferente.
"Pensamos que a forma como a sua entrada foi mostrada realçava primeiro a sua atração sexual e depois as probabilidades que ela apresentava numa carta eram uma consideração secundária", declarou a ASA. "Os espectadores provavelmente interpretariam as reacções dos homens à sua presença como sinais da sua atração por ela, em vez de estarem excitados pelas probabilidades".
Regras estritas do Reino Unido sobre publicidade a jogos de azar
A publicidade a jogos de azar no Reino Unido é estritamente regulamentada pelo Departamento de Cultura, Media e Desporto. Tal como estabelecido pelo Gambling Act 2005, estes anúncios não podem conter conteúdos considerados socialmente irresponsáveis. As regras estipulam que não se pode "associar o jogo à sedução, ao sucesso sexual ou ao aumento da atratividade", que foi o que o Coral infringiu, de acordo com a ASA.
Além disso, outros regulamentos incluem: "ninguém que tenha ou pareça ter menos de 25 anos pode aparecer a jogar", e "a publicidade não pode sugerir que o jogo pode ser uma solução para preocupações financeiras, uma alternativa ao emprego ou uma forma de alcançar segurança financeira", nem pode "sugerir que o jogo pode melhorar as qualidades pessoais, por exemplo, que pode melhorar a autoimagem ou a autoestima, ou que é uma forma de ganhar controlo, superioridade, reconhecimento ou admiração".
Recentemente, a casa de apostas irlandesa PaddyPower foi obrigada a abandonar um anúncio impresso ofensivo que banalizava o julgamento de Oscar Pistorius e oferecia probabilidades sobre o resultado do caso. O anúncio afirmava que os apostadores receberiam o seu dinheiro de volta se Pistorius fosse considerado inocente.
Um olho de águia para a sedução
É evidente que a ASA tem estado a prestar atenção. Está agora à procura de anúncios que associem o jogo à sedução, ao sucesso sexual ou ao aumento da atratividade, como parte dos seus esforços para garantir que a publicidade ao jogo segue os regulamentos estabelecidos pelo governo do Reino Unido.
Por isso, mantenha os seus anúncios seguros, não promovendo estes laços, não fazendo alusões a cowboys e rodeos e não utilizando indivíduos com pouca roupa nas suas campanhas de marketing. Se o fizer, pode acabar com um bilhete para um inferno de fogo - ou seja, uma proibição de publicidade.
E lembre-se, quando se trata de anúncios de jogos de azar, mantenha-os com classe.
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