Crescimento da empresa através de canais digitais inovadores
A empresa britânica de jogos de azar, Rank Group, conseguiu dar a volta à sua sorte e ultrapassar as suas anteriores perdas financeiras, intensificando o seu negócio online. A empresa apresentou recentemente resultados semestrais positivos. Aqui está um breve resumo do seu desempenho.
Reveses dos casinos físicos
Depois de publicar os resultados do primeiro semestre de 2019, é evidente que o Rank Group conseguiu recuperar das perdas financeiras incorridas devido aos casinos físicos. No entanto, o facto de ter criado raízes fortes no passado só veio agravar os seus problemas. O grupo sediado em Maidenhead enfrentou problemas quando as suas empresas se debateram com as perdas financeiras dos casinos e dos operadores de clubes de bingo. O ano passado foi particularmente difícil devido a uma quebra de receitas que levou a uma tendência decrescente das suas margens de lucro.
No segundo semestre de 2018, os lucros de exploração do grupo registaram uma quebra de 35% nos casinos Grosvenor. Os lucros líquidos anuais sofreram uma depreciação de 22%, reduzindo os lucros potenciais de 50,1 milhões de libras esterlinas para 39 milhões de libras esterlinas. Factores como as condições meteorológicas adversas e o fraco interesse pelo futebol afectaram seriamente o número de visitantes dos casinos físicos e dos clubes de bingo da Meca.
Mudança para o digital
Entretanto, as perdas dos casinos físicos levaram a empresa a passar para o sector online para compensar os seus prejuízos. O Rank Group fez um progresso significativo no primeiro semestre de 2019, registando um aumento de 17% nas receitas, que ascenderam a cerca de 691 milhões de libras esterlinas (cerca de 763,5 milhões de euros).
Esta mudança de casinos físicos para plataformas online pode ser atribuída a um grande esforço de reestruturação a que a empresa foi submetida no segundo semestre de 2018. John O'Reilly, CEO do Rank Group, reconheceu a necessidade de mudança e fez os ajustes necessários à estrutura da empresa como resposta às dificuldades do seu negócio de jogo físico.
Redução da força de trabalho e da gestão
Como parte dessa reestruturação, foi introduzida uma redução de 1% no horário de trabalho, uma iniciativa que foi alvo de fortes críticas nos meios de comunicação social do Reino Unido. Além disso, efectuaram vários cortes nos postos de trabalho ao nível da gestão em todas as localizações da empresa. Estas decisões foram fortemente consideradas como medidas de redução de custos.
Os esforços acumulados destas acções de redução de custos, juntamente com a aposta estratégica nos jogos em linha, geraram uma reviravolta positiva no desempenho da empresa. Pela primeira vez em mais de um ano, o Grupo ultrapassou a diminuição do rendimento dos seus estabelecimentos físicos e registou um crescimento modesto das receitas.
Aquisições
O grupo está também a entrar no mercado dos jogos em linha, adquirindo outro fornecedor de jogos em linha, a Stride Gaming. A transação, no valor de 115 milhões de euros, inclui uma série de plataformas como Kitty Bingo, Bingo Extra, Regal Wins, Lucky Pants, Spin&Win e Lucky VIP. O plano é concluir esta transação até 2020 e expandir a sua presença online com o objetivo final de estabelecer uma das principais empresas de jogos online do Reino Unido.
O'Reilly falou sobre a aquisição numa entrevista recente:
O'Reilly acredita que a estratégia tem margem para crescimento e considera o seu desempenho positivo, aguardando com expetativa os resultados anuais.
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Fonte: www.onlinecasinosdeutschland.com