Já não é só para jogar: Atlantic City pretende obter o estatuto de "estância de destino
A pobre Atlantic City perdeu a sua tentativa de se tornar a primeira meca do jogo nos Estados Unidos a oferecer jogos de azar online legais. Ainda está a recuperar da devastação do furacão Sandy do ano passado; nos últimos anos, o seu fluxo de receitas tem sido escasso para os padrões dos casinos. Agora, a Atlantic City Alliance, uma organização formada como parte do pacote de reforma de Atlantic City de 2011 do governador de Nova Jérsia, Chris Christie, tem a tarefa de transformar este dinossauro moribundo num cisne renascido, e há certamente mais trabalho pela frente. Há muito trabalho a ser feito.
A liga, que tem um orçamento de marketing de 30 milhões de dólares, financiado inteiramente pelos lucros dos casinos, tem de encontrar uma forma de atrair mais pessoas, apesar de enfrentar uma forte concorrência dos casinos tradicionais dos estados vizinhos, como a Pensilvânia, Nova Iorque e Maryland. casino. Quando chegarem, têm de incentivar estas instituições a gastar, gastar, gastar; mas não necessariamente apenas nas slot machines e nas mesas de dados. Não, a nova visão posiciona AC como um "destino de estância" onde as pessoas assistem a espectáculos de alto nível, compram artigos de luxo, descansam à beira da piscina enquanto vêem raparigas giras em biquíni e compram garrafas de vinho com uma margem de lucro de cerca de 1.000%, tal como acontece no Paradigm, em Las Vegas.
Obstáculos a ultrapassar
É claro que, dado o clima mais volátil e mais curto do verão nas piscinas da Costa Leste, estas últimas são mais limitadas do que as suas congéneres de Las Vegas (que tiveram grande sucesso na criação de "clubes" diurnos à beira da piscina). No entanto, há sinais de que a vertente do retalho de luxo pode ser boa para a AC, uma vez que as receitas do imposto sobre as vendas de bens de luxo aumentaram ligeiramente em 2012. Em termos globais, as receitas não relacionadas com o jogo da meca do jogo à beira-mar aumentaram quase 3% no ano passado; em comparação, as receitas reais do jogo caíram drasticamente em 54 dos últimos 56 meses, de acordo com a Divisão de Execução do Jogo da cidade. Só em abril de 2013, as receitas do jogo nos 12 casinos de Atlantic City caíram 12,1 por cento em relação ao mesmo período do ano passado, para apenas 228,5 milhões de dólares; uma gota no oceano para os padrões da indústria dos casinos.
Las Vegas oriental?
Não há dúvida de que AC está a seguir o que funcionou durante algum tempo em Las Vegas. A questão é saber se também funciona nos destinos de New Jersey. Afinal, Atlantic City nunca foi capaz de captar o glamour ou a sensualidade da experiência de Las Vegas, e Deus sabe que eles tentaram.
"Precisamos de nos reinventar como um destino turístico, tal como Las Vegas fez nos anos 90", disse Kevin Ortzman, diretor-geral do Caesars Atlantic City, que também opera o Bally's Atlantic City e o Showboat. "Temos de realçar a nossa vida nocturna, os restaurantes, as praias e o passeio marítimo. Somos mais do que apenas jogos".
A campanha publicitária do ano passado tinha um slogan subtil de "Do AC" e apresentava momentos não relacionados com o jogo.
Talvez este ano se devesse chamar "We Work Harder".
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Fonte: www.casino.org
