O SLS Hotel de Las Vegas está a gastar muito, apesar da promessa da empresa-mãe de apoiar as suas finanças
O SLS Las Vegas está atualmente a passar por uma série de perdas da qual ninguém quer fazer parte na Cidade do Pecado: uma série de perdas. Pelo sexto mês consecutivo, a propriedade, que outrora se situava no local do antigo Sahara Hotel & Casino "Rat Pack", tem estado no vermelho, com o segundo trimestre a registar perdas de 48,6 milhões de dólares e um total de 83,9 milhões de dólares no ano de 2015.
De acordo com os registos da SEC do seu proprietário, Stockbridge/SBE Investment Company, LLC - uma parceria conjunta responsável pela supervisão da propriedade do estabelecimento de Las Vegas - o hotel e o casino sofreram perdas líquidas, bem como fluxos de caixa operacionais negativos devido a "dívidas substanciais", "factores fora do nosso controlo", "regulamentação e licenciamento extensivos" e "condições gerais de negócio e de concorrência". Apesar dos significativos contratempos financeiros, a empresa investiu mais 40 milhões de dólares este ano, para além dos 415 milhões de dólares que gastou inicialmente na renovação do antigo Sahara para o SLS.
No entanto, o braço da parceria que detém 90% das acções, Stockbridge, mantém-se otimista, encorajando uma abordagem paciente ao declarar que estão nisto "a longo prazo".
A reputação azeda do SLS
Infelizmente, a receção do público à renovação do SLS não tem sido calorosa e acolhedora. Com a polémica estátua "Happy Blob", uma ode a Sam Nazarian, presidente da SBE, a causar confusão antes mesmo de os hóspedes entrarem no hotel, a estética mista vintage-moderna anteriormente elogiada é agora ensombrada por uma situação financeira cada vez mais grave e pela deterioração do serviço.
O consenso geral no Yelp, com mais de 1.000 avaliações, é representado por uma classificação média de 3 em 5 estrelas, o mesmo que as críticas do Google. As críticas foram um pouco mais directas para outros.
"Onde está o interesse de visitar o SLS? Só têm o jogo como atração principal", observou um visitante no sítio Web do Las Vegas Review-Journal.
Os avaliadores do Google foram igualmente impiedosos.
"Ei SLS: 1965 e 2014 são um par incompatível. Não se pode melhorar um porco feio com batom".
"Este hotel era abismal. O quarto que me deram parecia uma cela de prisão, com paredes de betão pintadas de cinzento."
"Ao entrar no meu quarto de não fumador, fui subitamente engolido por um forte cheiro a cigarro."
Embora nem todos os visitantes tenham tido uma experiência negativa com o hotel, o sentimento predominante nas últimas críticas é o de um estabelecimento em dificuldades que não está a corresponder às expectativas de ninguém.
Enfrentar desafios
A localização do SLS está a revelar-se uma faca de dois gumes. Embora esteja situado num local privilegiado, no cruzamento da Sahara com a Las Vegas Boulevard, o resort tem como vizinhos o Riviera, que já foi um casino popular, e o Fontainebleau, um resort falido e inacabado desde 2009. Do outro lado da rua, há um terreno vazio que um dia albergará o Resorts World Las Vegas - embora o progresso da construção continue lento.
É seguro dizer que o tráfego pedonal é escasso.
O SLS tem a sua quota-parte de desafios pela frente, mas os proprietários mantêm-se firmes. "Estamos a investir em marketing e publicidade para aumentar a notoriedade da marca SLS e atrair novos clientes", afirma o documento da SEC.
Resta saber se isto é o que se chama "perseguição" na linguagem do jogo - ou uma tentativa desesperada de obter algum tipo de lucro. Depende da profundidade com que a Stockbridge/SBE está disposta a meter a mão nos bolsos para obter qualquer ganho financeiro.
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Fonte: www.casino.org
