Os anúncios da Paddy Power enfrentam reacções negativas
A estratégia de marketing da Paddy Power, denominada Fan Denial, consiste em mostrar nas redes sociais as reacções dos adeptos às derrotas das equipas de futebol. Normalmente, estes clips destinam-se a ser humorísticos, mas na semana passada geraram polémica devido a insultos homofóbicos. A empresa irlandesa de apostas já pediu desculpas pelo incidente.
Reação à linguagem homofóbica
O gigante do jogo Paddy Power, sob a alçada da Flutter Entertainment, enfrentou um protesto público depois de terem sido partilhados comentários homofóbicos através do canal Fan Denial. O vídeo, que reunia as opiniões dos adeptos sobre a final do campeonato entre o Chelsea e o Arsenal, incluía linguagem depreciativa e ofensiva contra a comunidade LGBTQ+. Este formato junta regularmente os comentários dos adeptos sobre os resultados dos jogos de futebol, em tom de brincadeira.
Fan Denial, da semana passada, centrou-se no triunfo do Arsenal por 2-1 na Taça de Inglaterra contra o Chelsea. Na segunda-feira a seguir ao jogo, como é habitual, foram compiladas opiniões de adeptos de várias plataformas sociais para analisar de forma cómica o resultado do jogo. No entanto, o vídeo continha insultos extremamente duros.
Insultos como referir-se aos jogadores como homossexuais levaram a uma indignação generalizada. A Paddy Power foi acusada de banalizar a linguagem homofóbica com este vídeo. A empresa tem sido uma defensora do movimento dos direitos LGBTQ+ durante anos, tendo mesmo apoiado a comunidade gay russa durante o Campeonato do Mundo de 2018.
A Paddy Power pede desculpas publicamente
A Paddy Power pediu desculpas publicamente pelo erro no seu sítio Web. Reconhecem o erro de incluir a linguagem ofensiva no vídeo e dirigiram as suas desculpas a todos os que se sentiram ofendidos. De acordo com a empresa, o vídeo foi prontamente removido das plataformas das redes sociais.
A organização Kick It Out, que luta pela igualdade de direitos e pela integração social no mundo do futebol, interveio antes que o incidente se agravasse. Condenou o vídeo e exigiu a sua remoção, uma vez que as frases mencionadas são há muito consideradas homofóbicas e inaceitáveis.
Críticas do grupo de adeptos do Arsenal
O Gay Gooners, um grupo de adeptos LGBTQ+ do Arsenal FC, também criticou o vídeo. Escreveram uma carta ao diretor executivo da Flutter Entertainment, Peter Jackson, manifestando a sua insatisfação. Estes adeptos salientaram a forma como a linguagem homofóbica contribui para um clima pouco acolhedor para os adeptos gays no futebol. Ao partilhar o vídeo, a Paddy Power teria prejudicado os seus próprios esforços para combater a homofobia no desporto.
A Paddy Power reconheceu a inaceitabilidade de tal linguagem na sua resposta às críticas. A empresa removeu o vídeo imediatamente após ter reparado nos comentários ofensivos. O vídeo tinha sido produzido por terceiros e, por isso, a Paddy Power tenciona controlar mais de perto o seu conteúdo.
Apoio ao movimento dos direitos dos homossexuais
Apesar da controvérsia, a Paddy Power reiterou o seu compromisso para com o movimento dos direitos LGBTQ+. A empresa apoiou substancialmente a comunidade LGBT russa durante o Campeonato do Mundo de 2018. O motivo foi o facto de a Rússia ainda discriminar os indivíduos LGBTQ+.
A Paddy Power doou 10 000 libras para caridade por cada golo marcado pela equipa nacional russa. Apresentaram também um logótipo do arco-íris para uma maior inclusão no futebol de elite. O objetivo era diminuir o preconceito e apoiar os jogadores de futebol que se querem identificar abertamente como homossexuais.
Outro projeto social em curso
Ultimamente, a Paddy Power tem sido reconhecida pelos seus objectivos sociais. Atualmente, está a trabalhar com a Missing People e o clube de futebol escocês Motherwell num novo projeto. O plano tem por objetivo ajudar a localizar pessoas desaparecidas. Para sensibilizar a opinião pública para a campanha, foram colocados no estádio do Motherwell cerca de 1190 recortes em cartão de silhuetas em branco, representando pessoas desaparecidas. Com um total de quase 180.000 pessoas desaparecidas anualmente no Reino Unido, a empresa descreveu os objectivos da sua campanha.
A Paddy Power tem sido continuamente elogiada pelas suas iniciativas sociais. Desde o patrocínio de camisolas desafiantes até à atual iniciativa, a empresa esforça-se por causar um impacto significativo.
Em 100 palavras, o método publicitário da Paddy Power Fan Denial inclui comentários recolhidos de adeptos de futebol que discutem as derrotas das equipas nas plataformas sociais. Um vídeo recente causou polémica quando surgiu linguagem homofóbica. A Paddy Power pediu desculpa e apagou o vídeo. A empresa tem apoiado historicamente o movimento dos direitos LGBTQ+, mas o seu vídeo recente banalizou a questão. O grupo de adeptos do Arsenal, Gay Gooners, e a organização de campanha Kick It Out, manifestaram a sua desaprovação. O vídeo, realizado por terceiros, levou a Paddy Power a reavaliar o seu processo de seleção. No entanto, o seu compromisso para com os direitos LGBTQ+ manteve-se, com iniciativas passadas como o apoio ao Campeonato do Mundo e a anti-discriminação no desporto. O objetivo futuro da Paddy Power é colaborar com instituições de caridade para resolver o problema das pessoas desaparecidas no futebol.
Leia também:
- A luta da DFB contra o Brasil está reduzida a dois candidatos.
- O próximo desenvolvimento da controvérsia DAZN/DFL de mil milhões de euros
- Estudantes universitários ocupam o edifício da Universidade de Columbia durante os protestos no campus.
- Análise rigorosa dos debates sobre a eliminação progressiva do carvão.
Fonte: www.onlinecasinosdeutschland.com
