Os gastos com publicidade em apostas desportivas nos EUA estão a aumentar, mas estão sob escrutínio
As apostas desportivas abriram um novo e explosivo mercado publicitário nos Estados Unidos. Prevê-se que os gastos com publicidade em apostas desportivas nos EUA sejam de 2 mil milhões de dólares em 2023, de acordo com um estudo da empresa de tecnologia de publicidade Disqo. Este é um aumento de 8% em relação ao ano passado.
Desde a decisão da Suprema Corte de 2018, permitindo que os estados decidam se legalizam as apostas esportivas, 37 estados já o fizeram. Espera-se que os sportsbooks, incluindo DraftKings, FanDuel e BetMGM, vejam um crescimento ainda maior em suas bases de clientes. Os analistas prevêem que 32 milhões de adultos norte-americanos apostarão online até 2025, um aumento de quase 40% em relação a 2022.
Os Estados regulamentam a forma como os operadores de apostas desportivas operam e, embora tenham uma grande margem de manobra, há sinais de alguma resistência.
Nova Jersey poderá em breve considerar leis que visem determinadas apostas desportivas e publicidade de casinos. A lei S4021, apresentada pelo Senador Joseph Klain (D-Union), visa especificamente anúncios considerados enganadores, diretamente dirigidos a menores ou dirigidos a pessoas que constam de uma lista de auto-exclusão.
Embora o projeto de lei não seja ouvido em comissão até ao outono, surge numa altura em que as audiências interestaduais parecem ter uma visão negativa da publicidade a jogos de azar. Embora isto possa parecer inconsistente com o montante em dólares gasto, alguns inquéritos mostram taxas de resposta negativas aos anúncios.
A publicidade ao jogo a nível mundial sob controlo
A publicidade a jogos de azar foi proibida na Bélgica a partir de 1 de julho. Segundo o Governo, esta medida visa combater a toxicodependência e o endividamento. A proibição aplica-se à televisão, rádio, filmes, revistas e jornais. A publicidade em linha e nas redes sociais também será proibida.
A Austrália também planeia restringir severamente a publicidade. De facto, algumas das maiores empresas de comunicação social e de apostas do país estão à espera de uma proibição geral. Espera-se que, dentro de quatro anos, seja lançado um relatório muito aguardado da Comissão Parlamentar Permanente para a Política Social e Assuntos Jurídicos, baseado na investigação sobre os efeitos nocivos do jogo.
No Reino Unido, o jornal The Guardian anunciou recentemente que deixará de publicar anúncios de jogos de azar. O diário sublinhou o risco acrescido de dependência do jogo e de possível ruína financeira.
A Espanha também está atualmente a estudar o impacto das restrições à publicidade. Além disso, existem restrições à publicidade a jogos de azar na Polónia, na República Checa, nos Países Baixos e em Itália. A Letónia, a Moldávia, a Albânia e o Kosovo também proíbem totalmente a publicidade a jogos de azar.
Gastos com publicidade nos Estados Unidos
Se é fã da NFL, provavelmente já viu um ou dois anúncios publicitários. O futebol é rei e a NFL é responsável pela maioria dos gastos com publicidade a jogos de azar nos Estados Unidos. De acordo com o iSpot.tv, o futebol universitário, as antevisões da NFL e os jogos da NFL representam mais de metade das impressões televisivas dos anúncios de apostas desportivas.
A NBA ocupa um distante segundo lugar, com cerca de 8%. A MLB ficou em terceiro lugar, com 5%, seguida da NHL, com 1,3% das impressões de anúncios.
À medida que as casas de apostas tentam ganhar quota de mercado, alguns anunciantes estão a analisar mais de perto o papel do género no desenvolvimento do desporto feminino.
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Fonte: www.casino.org
