Paddy Power lança campanha anti-patrocínio
Um fornecedor britânico de apostas desportivas chamado Paddy Power iniciou uma campanha contra os logótipos das empresas de apostas desportivas nas camisolas de futebol. Esta campanha foi iniciada com a apresentação das novas camisolas do Huddersfield Town, clube da Championship, que tinham o logótipo da Paddy Power sob a forma de uma grande bandana. A campanha sofreu uma forte reação negativa, mas, segundo a empresa, tratou-se apenas de uma "partida". Eis o que aconteceu.
"Os patrocinadores nas camisolas de futebol passaram dos limites"
A Paddy Power, uma marca da Flutter Entertainment, lançou uma campanha intitulada "Save Our Shirt" (Salvem a nossa camisola) que discorda do patrocínio de empresas de jogo nas camisolas. O operador está a pedir a todos os seus concorrentes que deixem de patrocinar camisolas de futebol. Os adeptos são o foco deste apelo, uma vez que a Paddy Power foi recentemente alvo de duras críticas por causa do seu logótipo demasiado grande nas camisolas do Huddersfield. A Associação de Futebol (FA) chegou mesmo a advertir o Huddersfield antes de a polémica surgir. No entanto, a Paddy Power revelou agora que as fotos das camisolas que vazaram eram uma farsa. Segundo a empresa, a apresentação das camisolas foi apenas um "golpe publicitário" para a pré-época, com o objetivo de chamar a atenção para o problema crescente da publicidade nas camisolas de futebol. Por este motivo, a Paddy Power esclareceu que o Huddersfield não vai utilizar publicidade nas camisolas. Victor Corcoran, diretor de marketing da Paddy Power, afirmou:
"Os patrocinadores foram longe demais no futebol. Embora compreendamos que há um lugar para os patrocinadores, a camisola deve ser sagrada. É por isso que hoje apelamos a outros patrocinadores para que se juntem à campanha "Salvem a nossa camisola" e dêem algo em troca aos adeptos".
Movimento recebe uma resposta positiva
O movimento Save Our Shirt salienta que 55% de todos os clubes da Premier League em Inglaterra são atualmente apoiados por empresas de jogo. Da mesma forma, na segunda divisão inglesa, 14 das 24 equipas exibem atualmente uma marca de apostas nas suas camisolas. Devido às crescentes críticas públicas e políticas, esta iniciativa está a ganhar popularidade. As agências de publicidade Octagon e VCCP Blue concordaram em colaborar com a Paddy Power para promover a campanha na televisão, na imprensa, no digital e nas redes sociais. Henry Nash, diretor de desenvolvimento da Octagon, comentou:
"Vimos a intensa comercialização do futebol e a exploração dos adeptos. Por isso, quisemos fazer algo de bom para o desporto. Estamos muito entusiasmados com o facto de a Paddy Power ter tomado uma posição com a Save Our Shirt. Esperamos que esta ideia tenha um impacto duradouro - não apenas para a marca, mas para o próprio desporto."
Equipas de futebol aderem
Cada vez mais, as equipas de futebol aderem à campanha. Recentemente, a Paddy Power conseguiu convencer o Southend United, clube da Primeira Liga Inglesa, e o Macclesfield Town, equipa da Segunda Liga, a participarem na campanha. Para a época 2019/20, a Paddy Power será o patrocinador destas duas equipas, mas não exibirá o seu logótipo nas camisolas. Rhys Ellingham, diretor comercial do Southend, afirmou:
"Trata-se de um novo acordo recorde para o clube em termos comerciais, mas, mais importante ainda, é uma vitória para os adeptos. Temos estado pacientemente à espera de anunciar que nos juntámos à Save Our Shirt. Agradecemos à Paddy Power por oferecer a sua camisola aos adeptos".
A declaração de Ellingham foi apoiada pelo diretor do Macclesfield, Sol Campbell, que elogiou o valor da campanha para o futebol inglês. Em comunicado à imprensa, ele disse:
"Estamos contentes por a Paddy Power ter salvo a nossa camisola. Ficámos contentes por aceitar a campanha e queremos devolver a nossa camisola aos nossos adeptos."
Apoio do Motherwell
Inicialmente, o Motherwell, clube da primeira divisão escocesa, juntou-se à campanha da Paddy Power. Neste acordo, a Paddy Power abster-se-á de fazer publicidade nas camisolas do Motherwell, mas continuará a ser o patrocinador das apostas para a próxima época. Jim McMahon, presidente do Motherwell, comentou:
"Estamos entusiasmados por apoiar a campanha Save Our Shirt da Paddy Power. É um feito fantástico da nossa equipa de vendas conseguir a adesão de uma marca importante como a Paddy Power. A Paddy Power é conhecida pela sua visão de futuro e pela sua capacidade de inovação. Esta parceria de alto nível mostra como o nosso clube e os nossos adeptos são vistos em todo o mundo".
Os adeptos do futebol não são novos no que respeita ao marketing agressivo das empresas de jogo. Todas as semanas surgem novos acordos de patrocínio no futebol britânico. Mas o aumento da presença do jogo também resultou em críticas crescentes, especialmente em relação às crianças e aos jovens. Recentemente, a oferta de apostas desportivas nos sites dos juniores de vários clubes de futebol britânicos gerou polémica a este respeito. Veremos se outras equipas aderem à nova campanha da Paddy Power.
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Fonte: www.onlinecasinosdeutschland.com
