Restrições aos anúncios de jogos de azar em linha ganham força
Uma congressista argentina está a defender a adoção de medidas mais rigorosas para controlar os anúncios de jogos de azar em linha. Proposta por Marcela Campagnoli, a legislação tem como objetivo "travar o jogo patológico online ou virtual".
"Queremos limitar os anúncios de jogos de azar em linha nos meios de comunicação e nas plataformas virtuais", declarou a deputada. "É como a regulamentação contra a publicidade aos cigarros".
O projeto de lei proposto implica principalmente restrições de tempo para os anúncios.
De acordo com o texto divulgado publicamente, as promoções de jogos de azar online serão restringidas à televisão, rádio, plataformas de conteúdo mediático em computadores e telefones e redes sociais durante o horário das 1 às 5 da manhã. Além disso, a utilização de cartões de débito para pagamento de apostas e o conteúdo dos anúncios enfrentam restrições, que devem ser "neutros e não apelar ou incitar diretamente o utilizador".
A publicidade de incentivos ao recrutamento também é proibida.
Os Países Baixos implementaram uma proibição de promoções não direccionadas de serviços de jogos de azar online. Esta lei entrou em vigor em julho e aplica-se à televisão, rádio, imprensa escrita e locais públicos como outdoors, paragens de autocarro, cafés e locais de jogo. Embora o Governo neerlandês permita o marketing direcionado para o jogo em linha, proíbe qualquer linguagem que encoraje o jogo irresponsável.
A Irlanda também tomou a sua iniciativa com um projeto de lei de regulamentação do jogo que proíbe a publicidade entre as 5h30 e as 21h.
Aumento da publicidade em resposta a potenciais restrições
Para evitar potenciais proibições na Austrália, a indústria das apostas online está a aumentar os seus gastos em marketing. O comité parlamentar australiano sugere uma proibição faseada da publicidade ao longo de três anos, com a atual atmosfera política a inclinar-se para restrições.
A Responsible Wagering Australia, que representa as lojas de apostas em linha, argumenta que a agitação das tômbolas será conduzida para mercados offshore ilegais, impedindo qualquer eficácia das proibições.
Os analistas de mercado salientam que a publicidade relacionada com as apostas desportivas/apostas tem sido uma categoria de crescimento maciço para as empresas de comunicação australianas na última década. As receitas dos anúncios de jogos de azar aumentaram cerca de 13% ao ano, atingindo 300 milhões de dólares em 2022, contra 53 milhões em 2007.
A época alta do desporto amplifica a publicidade
Com a pré-temporada da NFL a atrair o entusiasmo e os jogos da época regular a começarem em setembro, as despesas com publicidade estão a aumentar, ao mesmo tempo que suscitam novas campanhas de marketing. No entanto, a questão das apostas dos jogadores da NFL e dos patrocínios de empresas de jogo continua por resolver.
Embora o futebol profissional seja um desporto importante nos Estados Unidos, as regras relativas às apostas podem ser ambíguas.
Em termos de patrocínios por empresas de apostas, a NFL está atualmente a procurar orientações junto da NBA. No ano passado, a NBA revelou parcerias, designando a DraftKings e a FanDuel como parceiros oficiais das apostas desportivas.
Os especialistas prevêem que a NFL está a abordar cautelosamente a questão dos anúncios de jogos de azar, mas o aumento dos jogos de azar online e da promoção digital pode obrigar a uma ação mais rápida e a uma concentração no equilíbrio entre os anúncios e os patrocinadores de jogos de azar e outros sectores que se esforçam por reforçar a sua presença publicitária.
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Fonte: www.casino.org
