Sneijder transforma-se num instrumento de publicidade
A estrela do futebol holandês Wesley Sneijder promove as apostas para o Campeonato da Europa através de um anúncio criado pela empresa de apostas TOTO. Neste anúncio, Sneijder assume o papel de "Rei TOTO" e canta ao som de uma batida clássica de happy hardcore dos DJs de techno Mental Theo e Charly Lownoise. Esta campanha da empresa de lotarias Nederlandse Loterij tem como objetivo associar o próximo Campeonato Europeu de Futebol às apostas.
Estrela do futebol transformada em cantora
Wesley Sneijder é um ícone do futebol holandês. O jogador de 36 anos começou a jogar futebol profissionalmente no Ajax de Amesterdão e depois mudou-se para o Real Madrid em 2007. Em 2009, transferiu-se para o Inter de Milão, onde se tornou um jogador de topo e até ganhou a venerada Liga dos Campeões. Apesar de ter conquistado vários troféus ao longo da sua carreira, Sneijder nunca conseguiu um título de campeão com a seleção holandesa. Apesar disso, continua a ser incrivelmente popular no seu país natal.
A TOTO espera alcançar um vasto público com este vídeo promocional. Para tal, o fornecedor de apostas desportivas dos Países Baixos desenvolveu um conceito único para a campanha de marketing. Este conceito envolve Sneijder a cantar como o novo "Rei TOTO" ao som de uma batida animada e alegre.
O anúncio apresenta uma reconstituição do lendário golo de Sneijder no Campeonato do Mundo de 2010, na África do Sul. Nesse ano, conduziu a equipa holandesa, conhecida como os Onze, às meias-finais e, eventualmente, à final do torneio. Embora a Holanda tenha perdido a final para a Espanha no prolongamento, o jogo do Campeonato do Mundo tem uma importância significativa para o país.
Para garantir a exatidão histórica, a TOTO colaborou com o famoso comentador desportivo holandês Jack van Gelder, que narrou o jogo do Campeonato do Mundo e perdeu frequentemente o controlo das suas emoções quando Sneijder marcou um golo. van Gelder fez o comentário para o anúncio.
Pares invulgares
A ligação invulgar entre Wesley Sneijder, as apostas desportivas e o happy hardcore torna o anúncio único. Os organizadores da campanha, a agência de publicidade TBWA\NEBOKO, foram rápidos a ver o potencial desta abordagem pouco convencional. Escolheram o género happy hardcore devido à sua popularidade nos Países Baixos desde os anos 90 e aos seus seguidores de culto. Darre van Dijk, que dirigiu toda a estratégia de marketing, declarou:
"Reconhecemos o potencial da apresentação única do vídeo promocional e optámos propositadamente pelo happy hardcore para o seu acompanhamento musical. Este género musical goza de uma grande popularidade e de um estatuto quase de culto nos Países Baixos."
Arno de Jong, Diretor de Marketing da Nederlandse Loterij, manifestou o seu orgulho na nova campanha: "Estamos orgulhosos de lançar esta campanha, uma vez que ela encapsula perfeitamente o espírito da época. Embora o Campeonato Europeu tenha sido adiado, estamos agora bem preparados para o torneio. Estas são circunstâncias sem precedentes e com o "Rei" Wesley, estamos a levar a campanha a um novo nível - com a música Happy Hardcore e os fatos de treino, os anos 90 vão regressar. No entanto, a forma como a TOTO apresenta isto é totalmente moderna."
Preparação para o Campeonato Europeu de Futebol
Infelizmente, o timing da TOTO para o vídeo promocional que apresenta o remate de futebol de Sneijder na plataforma de apostas desportivas TOTO não poderia ter sido melhor. O Campeonato Europeu de Futebol tem início a 12 de junho. O torneio dura um mês inteiro, proporcionando desportos ininterruptos e um aumento nas apostas efectuadas. A indústria das apostas desportivas tem a possibilidade de obter enormes lucros entre 12 de junho e 12 de julho.
Existe uma novidade surpreendente no Campeonato Europeu de Futebol deste ano. Em vez de ter lugar num ou dois países, o evento está distribuído por 12 países diferentes - de Baku a Munique e Budapeste. A estratégia de marketing da TOTO adapta-se perfeitamente a esta ocasião.
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Fonte: www.onlinecasinosdeutschland.com
