UFC e Bud Light chegam a um acordo plurianual, o que leva a pedidos de boicote
A partir de 1 de janeiro de 2024, a Bud Light será o parceiro oficial de cerveja da UFC. Este acordo de seis anos não inclui quaisquer pormenores financeiros.
O anúncio do acordo de patrocínio foi feito na terça-feira pela Anheuser-Busch e a UFC, uma divisão da TKO Group Holdings. Esta notícia já causou uma tempestade de críticas.
A Bud Light está a tentar reavivar a sua marca, na sequência da publicidade negativa que recebeu no início deste ano, quando foi para o ar um anúncio com a personalidade do TikTok Dylan Mulvaney. Os consumidores habituais da Bud Light ficaram incomodados com a parceria da marca com Mulvaney, uma mulher transgénero e ativista, durante o torneio de basquetebol universitário masculino da NCAA.
Os grupos conservadores estiveram na linha da frente do boicote, a que se juntaram celebridades como Kid Rock. A polémica resultou em prejuízos financeiros significativos para a Anheuser-Bush InBev, a empresa-mãe da Bud Light, com sede na Europa.
A Bud Light perdeu também o seu lugar de topo na indústria cervejeira dos EUA. A Modelo Especial passou a ocupar o primeiro lugar nas vendas de cerveja nos EUA, uma posição que a Bud Light manteve durante 20 anos. O Modelo tornou-se o parceiro oficial de cerveja do UFC em 2017, depois que a Bud Light encerrou seu patrocínio, que começou em 2008. A parceria do UFC com a Modelo termina em 2022, e o presidente do UFC, Dana White, optou por voltar à Bud Light depois que a Anheuser-Busch manifestou interesse.
UFC para o resgate
O UFC e os seus eventos e combates geram receitas substanciais de apostas para as casas de apostas de todo o país. De acordo com o Nevada Gaming Control Board, as artes marciais mistas são classificadas como "outras" juntamente com o boxe. A categoria "outros" teve quase US $ 52.7 milhões em apostas para os livros em 2021, com o UFC sendo a força dominante.
A popularidade do UFC continua crescendo. White, o presidente e rosto do UFC, disse que a decisão de fazer parceria com a Bud Light não foi só por dinheiro.
"Eles foram a primeira empresa de cerveja com a qual fizemos negócios", disse White, um conservador e um dos principais apoiantes do ex-presidente Donald Trump, durante uma entrevista com Sean Hannity, da Fox News. "Foram o nosso primeiro grande patrocinador quando estávamos a começar, e agora voltámos a eles."
White também mencionou outros aspectos positivos de estar associado à Bud Light. "Conheço toda a controvérsia... mas quero estar com alguém com quem estou alinhado. Eles empregam 65.000 pessoas. Têm milhares de veteranos a trabalhar para eles. Gastam 700 milhões de dólares por ano com agricultores americanos que utilizam as suas colheitas para fabricar os seus produtos", acrescentou White, algo que os executivos da Anheuser-Busch gostariam de ouvir.
Brendan Whitworth, CEO da Anheuser-Busch, acrescentou: "Como um dos maiores e mais antigos patrocinadores desportivos, estamos entusiasmados em trabalhar com o UFC para celebrar os nossos fãs apaixonados, ao mesmo tempo que causamos um impacto positivo nas comunidades em toda a América".
Reação dos fãs
Muitos fãs do UFC foram ao Twitter para expressar seu descontentamento com a parceria da liga com a Bud Light. Alguns fãs cancelaram suas assinaturas do UFC Fight Pass, enquanto outros disseram que não comprariam mais eventos pay-per-view do UFC.
Um fã comentou no Twitter, "@danawhite @ufc @budlight Graças ao vosso novo patrocínio, eu #CancelFightPass e vou poupar 80 dólares por mês em PPV. Conheçam o vosso público".
No entanto, alguns espectadores acharam que a parceria fazia sentido, pelo menos para a Bud Light. "Se há uma marca que pode salvar a Bud Light, é @ufc", outro usuário twittou.
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Fonte: www.casino.org
