As casas de apostas estão a tentar atrair clientes do sexo feminino e da Geração Z
Passaram mais de cinco anos desde que o Supremo Tribunal anulou a Lei de Proteção dos Desportos Profissionais e Amadores (PASPA), abrindo caminho para que as apostas desportivas atingissem um público mais vasto nos Estados Unidos. Os dados mostram que as pessoas que apostam no desporto são os suspeitos do costume.
Atualmente, as apostas desportivas estão abertas em 33 estados e em Washington, DC. Já existem e são legais em mais cinco estados e aguardam a sua implementação. Apesar do impulso e da expansão geográfica, as apostas desportivas têm tido dificuldade em atrair as mulheres e a Geração Z.
Os dados mostram que, independentemente de a atividade ser legal, uma proporção muito maior de mulheres (74%) afirma nunca apostar em desportos (74%) do que os homens (51%) e todos os adultos com 21 anos ou mais (63%). "De acordo com os dados da Morning Consult. "Além disso, os adultos da Geração Z são mais propensos do que os Millennials a dizer que nunca apostarão em desportos (62% vs. 45%)."
Em termos de tendências de jogo entre gerações, os Millennials e a Geração Z são jogadores ávidos. No entanto, neste último caso, os dados mostram que preferem os casinos online a locais semelhantes de tijolo e cimento em vez de apostas desportivas.
Quem é o apostador desportivo "típico"?
De acordo com a Morning Consult, o apostador desportivo típico é um millennial do sexo masculino que ganha cerca de seis dígitos por ano. 61% desta geração
A Morning Consult, que se dedica a sondagens políticas, afirma que os apostadores não são tendenciosos em relação às apostas desportivas.
"Alguns poderão pensar que, uma vez que os governadores democratas legalizaram as apostas em linha nos principais mercados de apostas desportivas, como Nova Jérsia e Illinois, é mais provável que os apostadores sejam considerados liberais. Mas, na realidade, eles estão no espetro ideológico. A divisão é bastante equilibrada e a repressão dos legisladores contra o jogo é uma questão bipartidária", afirmou a empresa de investigação.
Por essa lógica, os governadores de estados azuis como Illinois, Michigan e Nova Iorque que aprovaram as apostas desportivas não merecem uma Estrela de Ouro. Isso porque o fizeram devido aos problemas financeiros causados pelas suas políticas e pelas políticas dos seus antecessores.
Desde a queda da PAPSA em abril de 2018, alguns observadores da indústria têm tentado politizar as apostas desportivas, muitas vezes elogiando estados como Illinois e Nova Iorque por legalizarem as apostas desportivas. No entanto, dos 33 estados legais, o ex-presidente Trump ganhou 14 estados em 2020, Kentucky e Nebraska não estão incluídos, pois são os cinco estados legais, mas não vivos, dois deles.
Os campus universitários são considerados uma boa ideia para os apostadores desportivos que procuram interagir com a Geração Z. Mas os acordos de marketing com empresas de jogo e departamentos desportivos universitários tornaram-se controversos e são agora considerados tabu, obrigando os operadores a considerar outras opções.
"As apostas desportivas podem eventualmente reforçar os seus laços com cadeias nacionais de bares desportivos, como a Buffalo Wild Wings e a Dave & Buster's, em vez de dependerem dos campus universitários, uma vez que o alcance dessas cadeias inclui, mas não se limita à Geração Z, com 21 anos ou mais." acrescentou a Morning Inter Consulting. "Por exemplo, uma cadeia poderia dedicar certas TVs em seus restaurantes ao novo serviço de streaming DraftKings."
As mulheres não devem desistir das apostas desportivas
Há sinais de que as casas de apostas não devem desistir de tentar atrair as mulheres para as apostas desportivas. As mulheres opõem-se menos às apostas desportivas do que os homens por razões éticas.
"Embora alguns atribuam a diferença na vontade de jogar a razões morais, a proporção de mulheres que dizem que o jogo é imoral e que se recusariam a jogar (61%) é, na verdade, inferior à proporção correspondente de homens (67%)", observou o The Morning Consultation.
Algumas mulheres que não participam atualmente em apostas desportivas afirmaram que as suas opiniões poderiam mudar se as casas de apostas fizessem um esforço maior para destacar os desportos femininos. A FanDuel, a maior casa de apostas em linha dos Estados Unidos, faz isso através de parcerias com a WNBA e a Women's Tennis Association (WTA).
"Outro passo é criar mais conteúdo personalizado em torno de estrelas do desporto feminino em ascensão, como Kaitlyn Clark e Angel Reese, para acelerar a sua ascensão", concluiu a Morning Consult.
Clark (Iowa State) e Reese (LSU) foram estrelas do basquetebol universitário.
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Fonte: www.casino.org
