A DraftKings poderia comprar o Caesars fora do acordo com a ESPN, diz a EKG
Passaram quase três anos desde que a Caesars Entertainment (NASDAQ: CZR) e a DraftKings (NASDAQ: DKNG) anunciaram, cada uma, acordos plurianuais com a ESPN. Agora, é possível que a DraftKings expanda essa relação, potencialmente comprando o operador do casino para o fazer.
Essa ideia foi lançada pela empresa de investigação Eilers & Krejcik Gaming (EKG) na edição mais recente do seu relatório EKG Line . Nos termos dos acordos celebrados em setembro de 2020, as duas empresas de jogos publicitam no ESPN.com, o sítio Web de desporto mais visitado do mundo, e na aplicação móvel da ESPN. Ambas as páginas estão diretamente ligadas às respectivas casas de apostas, o que constitui a primeira vez na história dos Estados Unidos que um acordo deste tipo foi concluído.
Com a rápida evolução do panorama das apostas desportivas e da forma como os operadores distribuem o dinheiro do marketing, poderá estar a chegar o momento de alterar os acordos com a ESPN .
Um caminho lógico a seguir, na nossa opinião, seria a DraftKings comprar o seu parceiro co-exclusivo Caesars para se tornar o parceiro exclusivo de apostas desportivas da ESPN", segundo a EKG.
Não se conhecem os aspectos económicos de uma tal operação, uma vez que não foram reveladas as condições financeiras dos acordos de 2020 acima referidos.
A DraftKings e a Caesars ganham com isso
Na sua recente teleconferência de resultados do quarto trimestre, a DraftKings observou que está a analisar de perto os patrocínios das equipas, o que pode ser uma área para reduções de custos adicionais. No entanto, o CEO Jason Robins deixou claro que o operador está otimista com sua parceria com a ESPN.
"Gostámos muito dessa relação e ganhámos muito com ela", disse Robins durante a chamada. "E sempre conversamos com nossos parceiros sobre maneiras de melhorar, ampliar e aumentar o relacionamento. E a Disney e a ESPN têm sido grandes parceiros até agora".
Para o Caesars, sair do relacionamento com a ESPN ajudaria o gigante dos cassinos a atingir a meta de realizar US $ 200 milhões em despesas de marketing reduzidas, o que, por sua vez, poderia contribuir para o objetivo de repetir ou superar os US $ 1.2 bilhão em dívidas que a empresa eliminou no ano passado.
A ESPN não foi mencionada na chamada de resultados do quarto trimestre do Caesars na terça-feira. Mas a empresa de jogos observou que a sua unidade digital, que inclui apostas desportivas, está a aproximar-se da rentabilidade.
DraftKings, ESPN Ties
A Disney possui 6% do patrimônio sem direito a voto da DraftKings, que o conglomerado de entretenimento obteve por meio da aquisição de US $ 71.3 bilhões da 21 Century Fox em 2019. A Disney é a empresa-mãe da ESPN. Esse é apenas um ponto que destaca a relação entre a rede e a empresa de jogos.
"Aproximadamente um terço dos gastos com publicidade digital da DraftKings durante a semana do Super Bowl foi atribuído a anúncios veiculados no ESPN.com, por Pathmatics", acrescentou EKG.
O reforço da relação com a DraftKings poderá servir o objetivo de expandir a área de apostas desportivas da ESPN . Isso poderia ser útil numa altura de mudança de executivos na Disney, e quando o recém-retornado CEO Bob Iger concentra a sua energia em conteúdos e iniciativas que são mais importantes do que as apostas desportivas para a tese mais ampla da Disney.
A empresa de investigação Eilers & Krejcik Gaming sugeriu que a DraftKings poderia considerar a compra da Caesars para se tornar o parceiro exclusivo de apostas desportivas da ESPN, com base nos acordos existentes em 2020. Na semana da Super Bowl, cerca de um terço das despesas de publicidade digital da DraftKings foi atribuído a anúncios no ESPN.com.
Leia também:
- Resistência cultural no encontro de museus sobre a destruição da Ucrânia
- Müller parte e Hoffmann chega
- Memórias roubadas de Düsseldorf na marca de grande penalidade
- Gäher tem fé nas suas unidades prussianas.