A entidade reguladora da publicidade do Reino Unido revela problemas com o tweet da Ladbrokes sobre a vitória de Jake Paul por nocaute
Um tweet da Ladbrokes com a participação de uma celebridade da Internet, Jake Paul, não incluía um apelo à ação, não encorajava ninguém a fazer uma aposta, nem visava ninguém com menos de 18 anos. Apesar de cumprir as directrizes da Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido, a plataforma foi obrigada a retirá-lo do ar.
Em fevereiro, a Ladbrokes publicou um tweet promocional sobre a recente derrota de Paul para Tommy Fury, pedindo aos utilizadores do Twitter que votassem no futuro de Paul. A ASA recebeu apenas uma queixa para determinar se este tweet violava o Código de Publicidade Não Difundida e o Código de Marketing Direto e Promocional (CAP) do Reino Unido.
Com base na única queixa, a ASA analisou o tweet e decidiu que violava os regulamentos do Reino Unido.
Todo o alarido por nada?
A Ladbrokes respondeu aos inquéritos sublinhando que o anúncio não continha qualquer apelo à ação, promoções ou hiperligações para o sítio Web. Salientou que o anúncio tinha características de restrição de idade apenas acessíveis a indivíduos com 18 anos ou mais, uma vez que os utilizadores têm de indicar a sua idade.
Além disso, a Ladbrokes forneceu dados que demonstravam que os seguidores de Paul nas redes sociais tinham uma pequena percentagem de utilizadores (menos de 20%) com idades compreendidas entre os 13 e os 17 anos no Instagram, YouTube e TikTok. Nenhum dos seguidores de Paul no Twitter tinha menos de 18 anos.
No entanto, a ASA considerou o anúncio problemático, afirmando que o Código CAP proíbe anúncios susceptíveis de aliciar crianças ou jovens, mesmo que pareçam sedutores. A popularidade de Paul no YouTube foi considerada um "risco moderado" para os jovens, o que contraria a linguagem do próprio Código, que indica que desportos como o boxe e os desportos motorizados são menos susceptíveis de atrair os menores.
A Ladbrokes não pode recorrer da decisão. Por conseguinte, tem de retirar o tweet e garantir que não volta a aparecer. A ASA também aconselhou o operador a não utilizar nas suas publicações qualquer pessoa que tenha "um forte apelo para os menores de 18 anos". No entanto, esta é uma classificação algo subjectiva.
O Reino Unido tem sido historicamente agressivo na tentativa de suprimir a indústria do jogo. [parafraseado]
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Fonte: www.casino.org
