A Penn Entertainment conclui a aquisição da Barstool
A Penn Entertainment assumiu formalmente a propriedade de 100% da Barstool Sports depois de pagar 388 milhões de dólares pelos restantes 64% que ainda não detinha. Esta aquisição completa o negócio que a Penn iniciou há três anos, quando comprou uma participação de 36% por 163 milhões de dólares. Com esta aquisição, a Penn tornou-se também o parceiro oficial de jogo da Barstool durante 40 anos.
Em 2020, a Penn concordou em aumentar a sua participação na Barstool para 50% por mais 62 milhões de dólares, mas em agosto passado exerceu os seus direitos de possuir 100%. Inicialmente, Penn concordou em gastar $ 450 milhões para 100% de propriedade, mas a recente transação de $ 388 milhões combinada com o negócio original de $ 163 milhões traz o total para $ 551 milhões.
O cofundador da Barstool e a figura controversa David Portnoy, juntamente com alguns funcionários iniciais e investidores profissionais como o The Chernin Group, obtiveram ganhos significativos com o negócio da Penn. Em 2016 e 2018, o TCG investiu US $ 25 milhões na Barstool, avaliando a propriedade de mídia entre US $ 10 milhões e US $ 15 milhões na época, depois US $ 100 milhões mais tarde.
A sinergia entre mídia e apostas
Quando o negócio foi anunciado em 2019, representou uma das interseções mais flagrantes de mídia e jogos de azar na história de ambos os campos. Recentemente, os analistas questionaram se a Penn pagou demais pela Barstool, enquanto outros acreditavam que a mudança foi uma decisão inteligente do operador de cassino regional para alcançar melhor a demografia mais jovem. Embora tenham existido controvérsias, como a explosão de Portnoy contra a decisão do Supremo Tribunal de anular o caso Roe v. Wade e uma série de artigos publicados pela Insider que revelavam a sua vida pessoal, a Barstool tem vindo a crescer desde que se associou a Penn.
No espaço de três anos, a audiência do Barstool aumentou uns substanciais 194% e tiveram um total de 1,6 mil milhões de downloads de podcasts. Também revelaram que a Barstool Sports tem agora mais de 875 mil uploads de vídeo em várias plataformas, o que levou a 128 mil milhões de visualizações de vídeo, e as suas receitas de publicidade dispararam 160%. Além disso, venderam mais de 5 milhões de unidades de vestuário desde a parceria com a Penn e tornaram-se o patrocinador oficial de um torneio de basquetebol universitário e do Arizona Bowl, um jogo de futebol universitário de nível médio.
A Penn também beneficiou da sua relação com a Barstool, mudando a marca das suas casas de apostas desportivas em linha e a retalho para o nome Barstool. Isto permitiu à Penn utilizar a marca Barstool e várias personalidades (entre as quais Portnoy) para entrar no mercado das apostas desportivas, evitando ao mesmo tempo grandes despesas promocionais. No quarto trimestre, a Barstool Sportsbook registou um pequeno lucro e Jay Snowden, diretor executivo da Penn, declarou que a empresa está a registar um forte crescimento entre a faixa etária dos 21 aos 44 anos - muitos dos quais se presume serem fãs da Barstool.
No entanto, as ações da Penn estão lutando para retornar às suas alturas de meados de 2020 ao início de 2021. Em março de 2021, suas ações atingiram o pico de $ 142, enquanto atualmente fecham em $ 32.33.
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