Anúncio da Super Bowl da DraftKings com Kevin Hart lançado antes do grande jogo de domingo
A DraftKings lançou o seu anúncio para a Super Bowl LVII antes do grande jogo deste domingo entre os Philadelphia Eagles e os Kansas City Chiefs. Pelo terceiro ano consecutivo, a casa de apostas está a desembolsar milhões de dólares para apresentar um anúncio de 30 segundos durante o evento desportivo mais visto nos EUA.
A DraftKings contratou o comediante Kevin Hart e a sua HartBeat Productions para desenvolver e produzir o anúncio da Super Bowl. Hart chamou vários amigos para esta ação de marketing de alto nível. Entre as celebridades que aparecem no anúncio, contam-se a lenda do skate Tony Hawk, Emmitt Smith, membro do Hall da Fama da NFL, e Julius "Dr. J" Erving, lenda da NBA.
O anúncio da Super Bowl de 2023 da DraftKings intitula-se "Aposta do Kevin". No anúncio, Hart está a organizar uma festa da Super Bowl, mas não tem a certeza de como vai apostar no grande jogo. O comediante visita os seus convidados numa série de jogos sobre nomes para determinar a sua aposta.
Kevin diz que os seus amigos Smith e David "Big Papi" Ortiz são "ambos ridículos" antes de aparecer o rapper de nome Ludacris. Luda sussurra então que Kevin está a "apostar no under" antes de aparecer o antigo lutador da WWF/WWE, The Undertaker.
Hart diz então que está a observar toda a gente "como um Hawk", antes de o anúncio mostrar Tony Hawk a tentar passar pela segurança.
A mensagem geral é que os clientes da DraftKings recebem uma aposta grátis na Super Bowl. A promoção varia consoante o estado, com a casa de apostas a dizer aos jogadores para visitarem a casa de apostas online para verificarem o seu incentivo personalizado.
Para ver o anúncio da Super Bowl da DraftKings/Hart, clique aqui.
Apostas na Super Bowl
O preço de um anúncio de 30 segundos da Super Bowl este ano é de uns impressionantes 7 milhões de dólares - um preço recorde que é 500 mil dólares superior ao do grande jogo do ano passado.
A DraftKings habituou-se a pagar o preço mais elevado por um espaço publicitário da Super Bowl. O gigante dos jogos interactivos também estabeleceu uma parceria com o gigante da cerveja Molson Coors para a promoção da Super Bowl da empresa de bebidas alcoólicas. A Molson Coors está a encorajar os seus seguidores a tentar prever o anúncio da empresa na Super Bowl através de uma promoção gratuita via DraftKings.
A DraftKings tornou-se num anúncio da Super Bowl. A Caesars Sportsbook fez um anúncio na Super Bowl no ano passado, mas atualmente não faz parte da lista de anunciantes do grande jogo.
Este ano, a FanDuel vai juntar-se às fileiras da Super Bowl com uma campanha promocional de 10 milhões de dólares. A FanDuel anunciou no mês passado que o antigo jogador de futebol americano Rob Gronkowski tentará marcar um golo de campo em direto durante o grande jogo. Se o remate for bem sucedido, a FanDuel distribuirá 10 milhões de dólares em apostas grátis aos clientes.
Audiência massiva
A GeoComply, um fornecedor de serviços de segurança online que efectua verificações de geolocalização de apostadores desportivos para casas de apostas online, informou na segunda-feira que facilitou mais de 550 milhões de verificações de geolocalização durante os playoffs da NFL até aos campeonatos de conferência. Este número é 50% superior ao registado há um ano.
A GeoComply prevê que a Super Bowl de domingo seja a Super Bowl mais apostada de sempre. Espera-se que mais de seis em cada 10 consumidores norte-americanos (61%) sintonizem o jogo. Isto de acordo com a Numerator, uma empresa de investigação de dados e tecnologia.
A Numerator acrescentou que o seu recente inquérito a adultos norte-americanos revelou que os anúncios publicitários da Super Bowl são mais atractivos do que o espetáculo do intervalo. E esses espectadores são altamente cobiçados, uma vez que a Numerator concluiu que o espetador médio da NFL é mais suscetível de ser mais velho e ter rendimentos mais elevados do que o consumidor médio.
A parceria comercial da DraftKings para a Super Bowl com a Molson Coors é um destaque, convidando os espectadores a prever o anúncio da Molson Coors para a Super Bowl através da promoção gratuita da DraftKings. Este ano, a indústria dos casinos está fortemente envolvida na publicidade da Super Bowl, com a DraftKings, a FanDuel e a Caesars Sportsbook a apresentarem os seus anúncios.
Após a notícia de que o Caesars Sportsbook tinha apresentado um anúncio na Super Bowl no ano passado, mas não estava entre os anunciantes deste ano, seguiu-se a entrada em cena da FanDuel, com uma campanha promocional de 10 milhões de dólares, com o antigo jogador de futebol Rob Gronkowski a tentar marcar um golo durante o grande jogo.
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