Apostas desportivas no Ohio: Principais conclusões do resumo dos resultados iniciais
O arranque das apostas desportivas no Ohio, em janeiro, trouxe números promissores, de acordo com o relatório da Comissão de Controlo dos Casinos do Ohio (OCCC).
Os operadores comunicaram um total de 1,11 mil milhões de dólares em apostas efectuadas, com cerca de 887 milhões de dólares apostados online através de aplicações. O valor de 1,79 mil milhões de dólares de Nova Iorque continuou a ser o mais elevado do mês, mas o Ohio ficou em segundo lugar.
As 16 plataformas online e as 14 casas de apostas físicas geraram uma receita de 208,9 milhões de dólares. No entanto, este valor não tem em conta os 320 milhões de dólares em créditos promocionais que os operadores online concederam aos apostadores durante o mês de janeiro.
As autoridades de Ohio não permitem atualmente que as casas de apostas deduzam esses créditos promocionais de jogos de sua receita tributável, resultando na arrecadação de US $ 20.9 milhões pelo estado com base na taxa de imposto de 10% estabelecida pela lei de apostas esportivas aprovada em dezembro de 2021.
Na semana passada, a Loteria de Ohio divulgou o primeiro relatório de ganhos de quiosques de apostas esportivas localizados em vários bares, restaurantes e outros estabelecimentos elegíveis em todo o estado. Esses 772 quiosques aceitaram $ 850.000 em apostas em janeiro e geraram $ 116.000 em receita bruta de jogos, com a Loteria capturando $ 28.000.
O primeiro relatório mensal, ansiosamente aguardado, foi agora divulgado e aqui estão cinco observações notáveis sobre as apostas desportivas no Ohio no mês inicial.
Dominam o online, o online, o online
A legislação de 2021 da legislatura do Ohio deixou claro que as apostas desportivas eram vistas como uma ferramenta de desenvolvimento económico. Os sportsbooks de varejo foram enfatizados, pois os líderes legislativos previram que poderiam incentivar o turismo em todo o estado.
Esta abordagem parecia ir contra a sabedoria convencional que sugeria que as aplicações online dominariam o mercado, como aconteceu noutros estados.
Em janeiro, os residentes do Ohio, juntamente com os que viajavam do norte do Kentucky para fazer apostas, demonstraram uma forte preferência pelas apostas online. Uma percentagem impressionante de 98% do dinheiro apostado foi feito online, ultrapassando as percentagens registadas na Pensilvânia (93,2%), Nova Jérsia (93,9%) e Indiana (93,2%) no mesmo mês.
Barstool e Bet365 entre os quatro primeiros do Ohio
Como era de esperar, a FanDuel e a DraftKings dominaram o cenário do Ohio, tal como noutros estados onde estão licenciadas. Os 494,2 milhões de dólares movimentados pela FanDuel representaram 45,3% do mercado online, enquanto a DraftKings teve uma quota de 31,6%, com 344 milhões de dólares movimentados.
Algumas surpresas intrigantes surgiram mais abaixo na lista. Nomeadamente, após a movimentação de 82,1 milhões de dólares da BetMGM, a Barstool Sportsbook ficou em quarto lugar, com uma movimentação de 45,9 milhões de dólares, seguida da Bet365, com 38,6 milhões de dólares.
ACaesars Sportsbook assegurou a sexta posição com 31,5 milhões de dólares.
A Bet365, um dos principais operadores europeus, foi a que mais recorreu aos créditos promocionais para impulsionar o tráfego. Os 16 milhões de dólares em créditos e bónus apostados representaram 41,4% do total mensal. Este foi o rácio mais elevado entre todos os operadores de apostas desportivas no Ohio.
Entretanto, o Caesars e o Barstool dependiam comparativamente menos dos créditos promocionais, uma vez que estes representavam menos de 12% do seu volume de negócios. Este rácio foi significativamente inferior à média estadual de 29,4%.
Um executivo do sector considerou esta disparidade interessante.
Estes números oferecem um vislumbre das (agora) diferentes abordagens estratégicas para o marketing e os dólares promocionais atribuídos como uma (percentagem) de manuseamento e receita num lançamento estatal apenas desportivo", tweetou o presidente da Hard Rock Digital, Matt Primeaux, na terça-feira.
A Bet365 não foi a única operadora que utilizou promoções para aumentar o seu volume de negócios. A Tipico aumentou os seus $10,7 milhões com $3,8 milhões em créditos. Com 35,5%, o operador com sede na Alemanha teve o segundo rácio mais elevado. A FanDuel (34,1%) e a BetMGM (33,3%) também recorreram significativamente a créditos, enquanto os créditos promocionais da DraftKings representaram apenas 25,2% do seu volume de negócios.
A maioria das casas de apostas desportivas acaba no vermelho
Graças aos 320 milhões de dólares em bónus promocionais atribuídos e apostados, apenas duas das casas de apostas desportivas obtiveram lucros depois de terem considerado estas despesas.
Um deles foi o Caesars, que gerou um lucro líquido de $413.450 no mês. Isto indica uma viragem de quase 180 graus em relação à estratégia que o Caesars utilizava há um ano. No passado, o Caesars apostou fortemente nos bónus para se tornar o primeiro líder em Nova Iorque, mas depois reduziu as despesas para tornar rentável a sua divisão de jogos online. Os executivos do Caesars prevêem atingir este objetivo este ano.
O outro operador a manter-se no preto foi a Betr. A start-up de microapostas, fundada por Jake Paul e Joey Levy, teve o terceiro menor volume de negócios de qualquer operador online, com 1,1 milhões de dólares, e terminou o mês com receitas líquidas de mais de 11.000 dólares, depois de reduzir as despesas promocionais.
A FanDuel e a DraftKings acumularam a maior parte das despesas promocionais, com a FanDuel a totalizar 168,7 milhões de dólares e a DraftKings a atribuir 86,7 milhões de dólares. Após ter em conta os créditos promocionais apostados, a FanDuel registou uma perda líquida de 65,4 milhões de dólares e a DraftKings uma perda líquida de 31,6 milhões de dólares.
Apesar de ficar atrás da FanDuel, da DraftKings e da BetMGM, o quarto lugar da Barstool é louvável. No entanto, não é certo que o triunfo do Barstool no Ohio se deva apenas ao conglomerado mediático de Dave Portnoy. Em vez disso, a presença significativa da empresa de jogo no estado, com os Casinos Hollywood em Columbus e Toledo, e com os famosos racinos em Dayton e Youngstown, pode ser a chave do sucesso do Barstool. Nenhum outro operador poderia reivindicar uma presença semelhante em todo o estado antes do início oficial das apostas desportivas.
Outros desenvolvimentos no Ohio
Embora o Ohio tenha estabelecido uma data de lançamento universal para os operadores online, apostas desportivas a retalho e quiosques no dia de Ano Novo, vários licenciados ainda não se estrearam.
Nomeadamente, Fanatics, o retalhista de vestuário desportivo online que pretende ter um impacto significativo no jogo, é um dos estreantes que aguarda.
Para além disso, cerca de 600 quiosques estão a evitar entrar no jogo. Entre estes contam-se cadeias de supermercados notáveis, como a Kroger e a Giant Eagle. Embora seja razoável questionar se estes retalhistas acharão que vale a pena alojar um quiosque, tendo em conta a quota de mercado ínfima que os quiosques conquistaram no mês passado.
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