As empresas de apostas desportivas da Pensilvânia receberam instruções para alterar os termos da publicidade
Os operadores de apostas desportivas na Pensilvânia receberam instruções para eliminar certas palavras e frases dos seus materiais promocionais.
O Pennsylvania Gaming Control Board (PGCB) juntou-se recentemente às fileiras de vários outros estados, exigindo que as casas de apostas desportivas regulamentadas evitem a utilização de termos como "aposta grátis", "aposta sem risco" ou "jogo grátis", que sugerem que uma oferta de casa de apostas desportivas não acarreta qualquer risco. O PGCB enviou um e-mail aos seus licenciados de apostas desportivas na semana passada, detalhando o novo mandato.
O e-mail afirmava: "Sob a direção do Diretor Executivo Kevin O'Toole, gostaríamos de solicitar a revisão dos termos e condições promocionais e de toda a publicidade aplicável, de modo a eliminar as referências a "aposta grátis", "aposta sem risco", "jogo grátis" ou qualquer outra linguagem semelhante que sugira que uma oferta promocional é gratuita quando, na realidade, não o é".
Uma forma mais adequada de as casas de apostas publicitarem este tipo de promoções poderia ser rotulá-las como "apostas de bónus" ou "apostas de segunda oportunidade". Muitos destes tipos de ofertas vêm acompanhados de vários termos e condições, e espera-se que os clientes continuem a jogar para receberem o seu depósito inicial de volta. Consequentemente, o risco está inerentemente presente.
A ação do PGCB segue uma tendência em que os anúncios de apostas desportivas têm sido analisados em todo o país, com sugestões de que sugerem que não há risco financeiro associado às promoções. A Pensilvânia, que legalizou as apostas desportivas, é o último estado a dar instruções aos seus operadores para evitarem empregar uma linguagem "sem risco".
Uma disputa legal em Nova Iorque agrava as preocupações sobre a legitimidade dos anúncios. A Caesars Sportsbook enfrenta uma ação judicial colectiva, na qual uma queixosa acusa a empresa de a ter induzido em erro, fazendo-a pensar que o seu depósito inicial de 125 dólares e a aposta subsequente não implicavam qualquer risco. Como resultado dos inúmeros clientes insatisfeitos que recorreram às autoridades estatais do jogo, estados como Nova Jérsia, Ohio, Nova Iorque e Pensilvânia instaram as suas casas de apostas desportivas a rever as suas estratégias de publicidade.
No entanto, nem toda a gente concorda com estas medidas. O deputado Paul Tonko (D-Nova Iorque) propôs regulamentos mais rigorosos. Em fevereiro, apresentou a lei "The Betting on Our Future Act", que visa proibir os anúncios de apostas desportivas nos meios de comunicação regulados pela Federal Communications Commission (FCC).
"A promoção excessiva e sem censura destes sítios tem de ser controlada", comentou Tonko ao apresentar o projeto de lei na Câmara dos Representantes dos EUA. "A minha legislação põe termo a esta prática perigosa e envia uma mensagem forte aos anunciantes de apostas desportivas em linha. O Congresso tem de tomar as medidas necessárias para controlar uma indústria com o poder de infligir danos reais e generalizados ao povo americano."
Há opositores à limitação de como e onde as casas de apostas desportivas e as plataformas de jogo online podem fazer publicidade. A American Gaming Association, o grupo de lobby com sede em Washington, DC, que representa a indústria do jogo nos EUA, e as empresas de comunicação social argumentam que limitar a publicidade poderia infringir os seus direitos constitucionais.
As casas de apostas desportivas e os casinos da Internet atribuíram mais de 1,8 mil milhões de dólares para publicidade nos meios de comunicação social em 2022, com uma parte significativa atribuída às redes locais de televisão. De acordo com os analistas de jogos da BIA Advisory Services, "a vertical de negócios de jogos de azar online está permitindo um impulso contínuo para os vendedores de mídia local que operam em estados onde o jogo é legal".
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