Clube de futebol do segundo escalão em Inglaterra criticado por anúncio de jogo
O Norwich City FC vem de uma impressionante vitória por 3-1 sobre o Birmingham no campeonato da segunda divisão da Liga Inglesa de Futebol (EFL), na terça-feira. Mas a vitória é ensombrada por publicidade negativa. Tendo em conta a natureza sensível dos temas relacionados com o jogo no Reino Unido, a decisão do clube de distribuir mensagens de correio eletrónico relacionadas com as apostas causou alguma polémica.
Segundo a BBC, o Norwich City, que assinou um contrato de parceria com a DraftKings em outubro passado, terá enviado um e-mail aos seus subscritores a promover a plataforma de apostas desportivas Spreadex. Oferecia bónus a quem se registasse numa conta e fizesse uma aposta com o operador.
Embora isso possa não parecer controverso por si só, a história é mais complexa. Aparentemente, havia mais do que alguns beneficiários que se tinham afastado do jogo devido ao seu vício e que se tinham auto-excluído do marketing relacionado com o jogo.
O Norwich City ignora o seu mantra
A BBC recebeu um alerta de James Grimes do The Big Step, um grupo que está a tentar eliminar os anúncios de jogos e apostas nos desportos do Reino Unido. Grimes recebeu uma queixa de um ex-viciado em jogo em recuperação e partilhou-a com o meio de comunicação social.
Grimes, que também é um ex-viciado em jogo, expressou o seu desapontamento com as tácticas de marketing do clube de futebol. Ele disse que o Norwich City já havia declarado que não teria mais patrocinadores de jogos de azar, e ele acredita que a campanha de marketing contraria essa afirmação.
Grimes chamou o e-mail de "dececionante" e "indesculpável", e diz que o clube provavelmente poderia ter se poupado de muita dor se tivesse feito mais diligências. Se se tivesse assegurado de que todos os destinatários do e-mail tinham aprovado a comunicação relacionada com o jogo, o problema poderia nunca ter surgido.
Grimes acrescentou que parece contraditório que um clube que denunciou o patrocínio de jogos de azar envie marketing relacionado com apostas. No entanto, o facto de os clubes não quererem colocar os operadores de jogo na parte da frente das camisolas não significa que se oponham completamente à ideia.
O jogo e as apostas continuam a ocupar lugares legítimos no espaço comercial. Tal como a UK Gambling Commission salientou em várias ocasiões, a taxa de "jogo problemático" no Reino Unido é inferior a 0,5%, o que a torna praticamente inexistente.
O jogo responsável é um tema quente no Reino Unido
Embora existam questões mais prementes do que o jogo no Reino Unido, não há nada que esteja a ter mais destaque na indústria do jogo do que as questões relacionadas com o jogo responsável. De acordo com os especialistas do sector, as reformas actualizadas do governo em matéria de jogo estão muito atrasadas, mas há informações de que estão a ser feitos progressos.
Quando o governo apresentar o seu muito aguardado livro branco sobre o jogo, é provável que apoie uma recomendação da Primeira Liga Inglesa (EPL) que levaria a uma proibição das camisolas frontais por parte das empresas de jogo. Se os rumores anteriores forem verdadeiros, a proibição abrangerá apenas a EPL, o escalão superior do futebol inglês, e não se aplicará a outros escalões, como a EFL.
O Governo britânico reconheceu esta semana que está a aproximar-se da apresentação do Livro Branco. Afirmou que as reformas da indústria do desporto serão uma parte importante dos seus planos, embora subsistam dúvidas sobre quando estarão prontas.
O Governo fará uma breve pausa no final de março, regressando em maio. Na sequência de uma nova remodelação do Governo, efectuada há duas semanas pelo Primeiro-Ministro Rishi Sunak, o Ministro dos Desportos, Stuart Andrew, está confiante de que estará pronta uma atualização "nas próximas semanas".
Apesar da parceria do Norwich City FC com a DraftKings, a distribuição de um e-mail relacionado com apostas, promovendo a plataforma de apostas desportivas Spreadex, gerou controvérsia. James Grimes, do The Big Step, um grupo que visa eliminar os anúncios de apostas nos desportos do Reino Unido, manifestou o seu desapontamento, uma vez que o clube já tinha declarado que não teria mais patrocinadores de apostas.
Em resposta ao enfoque do governo britânico no jogo responsável, espera-se que o tão aguardado livro branco sobre o jogo apoie uma recomendação da Primeira Liga Inglesa (EPL) no sentido de proibir os logótipos das empresas de jogo na parte da frente das camisolas, o que poderá ter impacto apenas na EPL e não noutros escalões.
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