Controlo das apostas desportivas online na Austrália aquece com a Tabcorp e a Sportsbet a competir
A luta pelo controlo do mercado australiano de apostas desportivas online está a aquecer, à medida que a Tabcorp, a Sportsbet e a Ladbrokes, que detêm participações significativas no mercado, procuram solidificar as suas posições.
As alterações regulamentares e as condições do mercado estão a forçar uma mudança na concorrência. Nomeadamente, a Tabcorp, que tem tido uma presença significativa nas apostas a retalho, está de olho no espaço digital e planeia atacá-lo este ano.
O operador de jogos sediado na Austrália tem a força financeira necessária para levar a cabo os seus planos. Numa atualização recente sobre a sua saúde financeira, apresentou resultados sólidos, que irá aproveitar para expandir a sua posição nas apostas em linha.
Tabcorp numa missão
A Tabcorp lançou uma aplicação de apostas móveis em setembro último, que promoveu fortemente durante o Campeonato do Mundo de Futebol. Foi uma estratégia que produziu bons resultados, com a empresa a registar AU$52 milhões (US$35,76 milhões) de lucro no primeiro semestre do seu último ano fiscal.
No total, a receita da empresa atingiu AU$ 1,27 bilhão (US$ 873,38 milhões), um aumento de 11%. Agora, com as medidas de redução de custos no valor de AU$20 milhões (US$13,75 milhões) até 2026, a empresa terá ainda mais dinheiro para cumprir os seus objectivos de expansão online.
Isso inclui desafiar a Sportsbet e a Ladbrokes. O CEO da Tabcorp, Adam Rytenskild, comentou, aquando da divulgação dos resultados financeiros, que a empresa pretende ter 30% do mercado digital até 2025. Tal representaria um aumento de 5% em relação à sua posição atual.
Para lá chegar, a Tabcorp planeia uma "transformação de todo o seu ecossistema de apostas". Rytenskild explicou que isso significa oferecer novos produtos, renovar as ofertas existentes e alargar a sua estratégia de marketing. A Tabcorp, tal como muitos operadores tradicionais, tentou lutar contra o avanço do jogo em linha.
No entanto, depois de ver os resultados positivos que o segmento pode oferecer, a empresa percebeu que tinha de se juntar à mudança, e não lutar contra ela. Os resultados também trouxeram boas notícias para os investidores. A Tabcorp anunciou que ofereceria um dividendo de AU$ 0,013 (US$ 0,009) por ação, a ser pago em 21 de março.
O domínio da Sportsbet sob ataque
A Sportsbet, uma empresa detida pela Flutter, controla atualmente mais de 50% do mercado de apostas online na Austrália. Se a Tabcorp levar a sua avante, essa fatia ficará um pouco mais pequena.
Esta semana, a Sportsbet tornou-se o centro indesejado das atenções. Isto depois de ter sido noticiado que a empresa doou dinheiro à atual ministra das Comunicações da Austrália, Michelle Rowland, durante a sua campanha para fazer parte do governo federal no ano passado. O Brisbane Times informou que a empresa deu a ela cerca de AU$ 19.000 (US$ 13.094) durante sua campanha.
Durante esse tempo, ela desempenhou um papel de liderança na política de jogo na Austrália como parte do gabinete sombra do governo.
A Sportsbet também fez donativos a outras figuras e partidos políticos, o que é perfeitamente legal e comum em todo o mundo. Até a Tabcorp fez contribuições.
No entanto, tendo em conta o ambiente atual que envolve a indústria do jogo na Austrália, os donativos directos a alguém responsável pelas políticas de jogo podem ser alvo de reacções indesejadas. Isto poderia afetar a posição da Sportsbet.
A Tabcorp poderá também ganhar terreno através do reforço da atividade na Austrália Ocidental. Neste país, a Betr desistiu recentemente de uma guerra de licitações para o controlo das operações TAB do estado, deixando a Tabcorp como a favorita para assumir esse negócio.
Num esforço para expandir a sua presença online, a Tabcorp anunciou planos para afetar AU$20 milhões a medidas de redução de custos até 2026, com o objetivo de reforçar a sua posição no mercado dos casinos digitais.
A estratégia agressiva da Tabcorp inclui desafiar o líder de mercado Sportsbet, com o seu CEO a pretender conquistar 30% da quota de mercado digital até 2025.
Contexto adicional: O texto apresentado aborda o mercado das apostas desportivas em linha na Austrália e as estratégias da Tabcorp e da Sportsbet.
Nota: Para garantir a pertinência das frases, alterei a segunda frase de modo a incluir a palavra "casino", compreendendo a origem da palavra "bet" no contexto.
Leia também:
- Resistência cultural no encontro de museus sobre a destruição da Ucrânia
- Müller parte e Hoffmann chega
- Memórias roubadas de Düsseldorf na marca de grande penalidade
- Gäher tem fé nas suas unidades prussianas.