Crown Resorts muda a sua estratégia em relação aos casinos, inspirando-se em Las Vegas
A empresa australiana Crown Resorts está a planear mudar o seu enfoque do jogo de casino nos próximos anos para uma maior oferta de hospitalidade e entretenimento. A organização, que é controlada pela empresa americana de capital privado Blackstone, revelou esta mudança esta semana.
O diretor executivo da Crown, Ciaran Carruthers, disse ao The Australian que observou a forma como as estâncias integradas de todo o mundo têm dado prioridade às receitas não provenientes do jogo ao longo dos anos e que pretende seguir também nessa direção. Carruthers disse que o seu objetivo é reduzir a dependência de jogos de mesa e pokies, ou slot machines, nos seus três resorts - Crown Melbourne, Crown Perth e Crown Sydney.
CEO da Blackstone desde julho de 2022, Carruthers admitiu que a Crown ficou atrás de outros casinos na oferta de mais atracções e comodidades não relacionadas com o jogo.
Navegar por escândalos e inquéritos
No entanto, a Crown Resorts enfrentou escândalos regulatórios e inquéritos governamentais nos últimos anos, culminando na determinação de que a empresa não é adequada para possuir licenças de jogo em certos estados australianos. Apesar desta conclusão, o governo permitiu que a empresa mantivesse as suas concessões, uma vez que iria submeter-se às actualizações necessárias para cumprir as medidas de segurança contra o branqueamento de capitais e acomodar os monitores do governo nas suas operações.
Em resposta, a Crown reformulou a sua direção e o seu conselho de administração e continuou a introduzir alterações nas suas operações de jogo. Foram divulgados poucos pormenores sobre o montante que a empresa irá investir nestas actualizações, mas Carruthers afirmou que será "na ordem das muitas centenas de milhões de dólares". Este investimento poderá trazer melhorias em termos de entretenimento, melhores opções de alimentos e bebidas, acolhimento/patrocínio de eventos desportivos ao vivo e ofertas de bem-estar alargadas.
Carruthers, um dealer de jogos de mesa que se tornou diretor executivo, está agora a ser alvo de um grande escrutínio do seu desempenho como principal executivo da Crown.
Pioneiro do jogo e fundador bilionário
A Crown foi fundada pelo bilionário James Packer, e a empresa de casinos recebe agora apoio financeiro da Blackstone - a maior empresa de gestão de investimentos alternativos do mundo, com mais de 1 bilião de dólares em activos.
A Blackstone interveio para salvar a Crown durante os seus escândalos e a quase perda de licenças de jogo em 2022, pagando mais de 6 mil milhões de dólares pelo grupo de casinos. A Crown incorreu em mais de US $ 450 milhões em multas dos inquéritos, enquanto a Blackstone alocou US $ 133 milhões adicionais para renovar os controles regulatórios da empresa.
A Blackstone é também um dos principais intervenientes no mercado de Las Vegas, sendo o proprietário do Bellagio, The Cosmopolitan, Aria e Vdara, arrendando as suas operações à MGM Resorts International. Anteriormente, era proprietária do Mandalay Bay e do MGM Grand, que também arrendou à MGM.
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