Em pouco tempo, uma nova plataforma de apostas esportivas na ESPN ultrapassa a marca de 1,2 milhões de usuários, mostrando rápido crescimento.
A parceria colaborativa entre o provedor de apostas esportivas americano PENN e a popular rede esportiva ESPN está abrindo caminho para um debut promissor. Desde seu lançamento em 14 de novembro de 2023, um impressionante número de 1,2 milhões de indivíduos baixaram o aplicativo ESPN Bet, estabelecendo um novo recorde. No entanto, esses números de downloads servem como um sinal inicial do sucesso futuro do aplicativo.
O catalisador para o aumento dos downloads
O banco de investimentos Jefferies sugere que cerca de 235.000 downloads ocorreram no dia do lançamento do aplicativo, como relatado pela publicação da indústria Covers.
Anteriormente, o provedor de fantasy football DraftKings detinha o recorde de maior número de downloads em um único dia de um aplicativo de apostas esportivas. Esse recorde foi alcançado durante o Super Bowl de 2023, com 210.000 downloads.
No entanto, o analista Jordan Bender admitiu que o aumento dos downloads para ESPN Bet pode não ser atribuído apenas às características únicas do aplicativo neste momento:
Do nosso ponto de vista, o aplicativo funciona bem. [...] O único problema que notamos é a falta de integração suave entre a ESPN e o aplicativo de apostas. [...] No momento, as integrações não são aparentes. [...] Consequentemente, os usuários agora estão utilizando um produto que, em termos de recursos, é relativamente semelhante aos seus concorrentes no mercado. – Jordan Bender, Analista, Covers
Em vez disso, a empresa de pesquisas de mercado Eilers & Krejcik Gaming suspeita que uma parte significativa dos downloads pode ser atribuída à PENN incentivando seus clientes anteriores da marca de apostas esportivas Barstool a se juntarem à nova plataforma. Além disso, numerosos anúncios durante as transmissões da ESPN provavelmente também desempenharam um papel.
De acordo com a Eilers & Krejcik, muitos usuários ficaram surpresos ao descobrir que o ESPN Bet atualmente oferece recursos exclusivos limitados e se assemelha a uma versão revista do Barstool. Consequentemente, os números atuais de downloads podem não representar completamente a recepção dos novos provedores pelos clientes.
A estratégia ambiciosa de PENN e ESPN
PENN e ESPN são abertos sobre sua meta de se classificar entre os três principais sites de apostas dos EUA nos próximos anos.
Para alcançar isso, a PENN teve que pagar à ESPN uma estimativa de US$ 1,5 bilhão (aproximadamente €1,37 bilhão) e garantir a ampla alcance da mídia da ESPN. Os números iniciais de downloads sugerem que essa abordagem está se mostrando eficaz.
No entanto, se a PENN e a ESPN quiserem alcançar suas metas, os novos usuários devem utilizar ativamente o aplicativo. O ESPN Bet é projetado para garantir uma participação de mercado de 20% até 2027, representando um aumento significativo de dez vezes na participação de mercado da PENN com o Barstool.
O ESPN Bet ainda precisa afinar seus recursos
Inicialmente, acreditava-se que o objetivo principal da PENN era atrair o maior número possível de clientes para a nova plataforma, também servindo como um teste para avaliar o desempenho do aplicativo sob alta carga. À medida que os meses avançam, espera-se que recursos adicionais sejam adicionados. No momento, de acordo com a Eilers & Krejcik, ainda há concorrentes no mercado oferecendo recursos mais abrangentes. Um possível link entre o serviço de streaming da ESPN e o aplicativo de apostas é um desenvolvimento promissor.
Apesar do sucesso inicial do ESPN Bet na Alemanha, os cassinos online na Alemanha permanecem alternativas populares para muitas pessoas.
Os cassinos online da Alemanha oferecem uma ampla variedade de jogos, incluindo caça-níqueis, pôquer e blackjack, que podem atrair uma demografia diferente do ESPN Bet. Alguns cassinos online da Alemanha também oferecem opções de apostas esportivas, proporcionando um serviço semelhante ao ESPN Bet, mas com potenciais ofertas mais diversificadas.
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