Empresa de investigação elogia o desempenho de lançamento da aplicação de apostas desportivas Fanatics
O lançamento do novo aplicativo de apostas esportivas móveis da Fanatics teve um início promissor em termos de downloads durante a primeira semana da temporada 2023 da NFL. A Fanatics, em parceria com a PointsBet, introduziu seu aplicativo de apostas esportivas em Maryland, Massachusetts, Ohio e Tennessee no mês passado. No final de agosto, eles se expandiram para sete estados adicionais - Colorado, Iowa, Kansas, Maryland, Nova Jersey, Pensilvânia, Virgínia e Virgínia Ocidental - como parte de sua aquisição anunciada da PointsBet US. O desempenho inicial da aplicação parece prometedor.
Um estudo da empresa de investigação Eilers & Krejcik Gaming (EKG) concluiu que, na primeira semana da época da NFL, a dupla Fanatics-PointsBet obteve uma notável quota de 14% de downloads de um grupo de marcas OSB (apenas casas de apostas desportivas em linha) de topo dos EUA. Desses 14%, 9% pertenceram à aplicação Fanatics Sportsbook e 5% foram atribuídos à PointsBet: A Fanatics Experience, que é a marca utilizada em alguns estados onde a aquisição da PointsBet US está pendente de aprovação regulamentar.
No passado, a PointsBet (OTC: PBTHF) decidiu vender as suas operações nos EUA devido a contínuos prejuízos financeiros e a um fraco desempenho em termos de quota de mercado. Se a Fanatics conseguirá ultrapassar este problema é ainda incerto, mas causou uma forte impressão inicial em termos de levar os apostadores desportivos a considerarem as apostas desportivas. O estudo mostrou que, na primeira semana, a PointsBet: A Fanatics Experience foi responsável por 5% dos downloads de aplicações de apostas desportivas, uma melhoria significativa em relação à fraca quota de 1% que a marca tinha no ano anterior.
As únicas outras casas de apostas desportivas que registaram um aumento nos downloads durante a primeira semana de ação da NFL foram a FanDuel e a Bet365, mas o seu crescimento foi relativamente pequeno, na opinião da EKG.
A Fanatics pode ter tido alguma ajuda na captação de transferências devido às suas estratégias de marketing criativas. "Tanto a Fanatics como a PointsBet ofereceram promoções centradas em merchandising que parecem ter tido eco junto dos jogadores de OSB dos EUA", referiu a EKG. Por exemplo, na PointsBet, os novos utilizadores recebem uma camisola grátis se apostarem 50 dólares ou mais.
No entanto, ter downloads não significa necessariamente que as pessoas vão gastar dinheiro na aplicação. "Que percentagem de downloads da Fanatics veio de estados OSB não activos? E os produtos Fanatics/PointsBet são suficientemente bons para manter os jogadores OSB adquiridos depois de receberem a sua mercadoria promocional?" O EKG colocou a questão como conclusão, no início da segunda semana da época da NFL.
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