Financiamento de uma campanha de marketing na baixa de Las Vegas, proveniente do American Rescue Plan.
O American Rescue Plan Act de 2021, um pacote de estímulo económico de 1,9 biliões de dólares aprovado pelo Congresso dos EUA e assinado pelo Presidente Joe Biden, visava acelerar a recuperação do país da pandemia de COVID-19.
O financiamento foi predominantemente utilizado para prolongar e aumentar os subsídios de desemprego, conceder pagamentos directos de 1400 dólares a numerosos residentes nos EUA, conceder licenças pagas de emergência, cobrir créditos fiscais e aumentar os benefícios do subsídio de alimentação.
No entanto, os críticos argumentam que uma parte substancial do dinheiro foi afetada a programas não intencionais. Um exemplo disso é o facto de a cidade de Las Vegas ter utilizado 350 mil dólares para desenvolver uma campanha de marketing para o centro da cidade.
O Las Vegas Review-Journal revelou que Las Vegas utilizou uma parte dos fundos do American Rescue Plan Act para financiar uma campanha publicitária para a Downtown Vegas Alliance (DVA). Esta campanha de marketing tem como objetivo chamar a atenção para a diversidade de entretenimento, oportunidades de emprego e opções de vida da baixa da cidade.
A DVA é uma organização sem fins lucrativos composta por mais de 70 empresas locais que trabalham em conjunto para criar uma baixa de Las Vegas atractiva, vibrante, diversificada e sustentável.
Embora muitos vejam a Las Vegas Strip como parte da cidade de Las Vegas, na verdade ela está localizada em uma parte não incorporada do Condado de Clark, ao sul da cidade propriamente dita.
"Tudo a favor" no centro de Las Vegas
O DVA terá gasto 350 mil dólares para criar "Up for Anything", um slogan de marketing que realça as atracções da baixa da cidade para os visitantes e residentes do sul do Nevada. A plataforma online da campanha, www.playcation.vegas, oferece várias sugestões de itinerários e um mapa interativo com pontos de interesse.
A cidade de Las Vegas terá financiado a DVA. Uma agência de publicidade sediada em Las Vegas, a Robertson and Partners, desenvolveu a campanha "Up for Anything", juntamente com uma campanha subsequente, "Up for Play", com 350 mil dólares.
Os guias de viagem e de estadia "Up for Play" propõem planos personalizáveis para entretenimento, restauração, inovação, cultura, história, moda e estilo de vida.
Estamos a desenvolver ideias para pessoas que estão intrigadas com a campanha "Up for Anything". Na verdade, estamos a equipá-las com as ferramentas necessárias para desfrutarem da baixa da cidade de uma forma estratégica", declarou Carolyn Wheeler, directora executiva da DVA, ao RJ.
Os fundos da COVID que estão a ser utilizados para o marketing da baixa de Las Vegas destinam-se a gerar um retorno substancial. Isto de acordo com o Diretor de Comunicação da Cidade de Las Vegas, David Riggleman.
"A expetativa é que, à medida que as pessoas procuram restaurar as suas vidas pré-pandémicas, considerem a baixa da cidade como um local não só para entretenimento, mas também para viver e trabalhar", esclareceu Riggleman. "O centro de Las Vegas oferece uma gama tão diversificada de opções para o público levar em conta."
Casinos da Baixa recuperam
Os casinos da baixa de Las Vegas já recuperaram as perdas sofridas com a pandemia, pelo menos em termos de receitas de jogo. Os casinos da baixa ganharam mais de 880,1 milhões de dólares no ano passado, um aumento de 4,5% em relação a 2021 e quase 90% superior aos ganhos das propriedades de jogo durante a pandemia de 2020.
Os $ 880.1 milhões também são significativamente maiores do que os $ 684.9 milhões que os cassinos do centro de Las Vegas ganharam em 2019. A receita bruta de jogos do centro da cidade em 2022 foi 28.5% mais rica do que no ano anterior, antes do coronavírus.
Os US $ 880.1 milhões são mais do que o GGR de 2019 incorrido no centro da cidade, apesar dos ajustes de inflação.
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