Grande negócio de corridas de Fórmula 1 ultrapassa os 100 milhões de dólares em apostas desportivas
A empresa americana de meios de comunicação Liberty Media (LM) assegurou um acordo de patrocínio de 100 milhões de dólares com a agência de marketing britânica ISG (Interregional Sports Group). Este passo significativo abre caminho para que as empresas de apostas sejam visíveis no mais alto nível do desporto automóvel pela primeira vez em quase 40 anos.
Os pormenores da parceria histórica, muitas vezes referida como um acordo de dados e patrocínio, serão revelados na cimeira "Betting on Sports 2018", em Londres. O tema do evento é "F1: Driving on with" e tem como objetivo alinhar o automobilismo com outros desportos populares em termos de mercados de apostas. O lançamento de um programa oficial de apostas em direto na F1 está em curso e as duas partes prevêem que a empresa comum atinja pelo menos 100 milhões de dólares (cerca de 85 milhões de euros) nos próximos cinco anos.
A ISG Media, uma empresa londrina de renome especializada em marketing visual de patrocínios, irá agora fornecer à F1 sublicenças para organizações globais de apostas desportivas. A empresa planeia utilizar uma estratégia em três fases para publicitar estas apostas, que envolve a sinalização física da pista e o marketing digital através de plataformas de redes sociais e gráficos de ecrã regionalizados.
No que diz respeito às relações públicas e à promoção, o diretor da ISG, Tony Ragan, salienta o vasto leque de marcas reconhecidas internacionalmente no portfólio da empresa, como a Serie A italiana e a Primera División espanhola. Também menciona o potencial da F1 como o público ideal:
"A base mundial de fãs da F1 alinha-se perfeitamente com a nossa abordagem. No seu conjunto, a aliança ISG reforça a ligação entre o patrocínio e o desporto através da nossa tecnologia de ponta, do desenvolvimento de conteúdos únicos e de programas de ativação abrangentes."
Apesar de o recente anúncio ter sido saudado como o realinhamento comercial mais significativo da história da F1, Sebastian Bratches, diretor-geral da série, vê-o mais como um passo centrado nos fãs. Ele relata que tais patrocínios são habituais em todos os desportos de alta competição, afirmando que o acordo com a ISG irá gerar lucro para todas as partes envolvidas:
"O reconhecimento de que os patrocínios às apostas desportivas trazem dinheiro para o desporto, o que, por sua vez, melhora o desporto para os adeptos, está bem estabelecido. O acordo com a ISG permite que os fãs da Fórmula 1 em todo o mundo explorem aspectos novos e emocionantes do principal evento de corridas".
Para garantir a integridade das corridas da FIA em todo o mundo, o Sportradar, um serviço suíço de integridade, irá monitorizar e prevenir qualquer corrupção ou fraude nas apostas. Este sistema de gestão de deteção de fraudes, que se destaca na identificação de actividades duvidosas associadas a dados desportivos monetizados, é já um recurso de confiança para as principais federações desportivas. Os clientes incluem a FIFA, a NBA, a DFB, a NHL, a UEFA, a ITF e a AFC, bem como casas de apostas de renome como a Bet365, a William Hill e a Paddy Power Betfair, e várias agências governamentais.
Relativamente a este desenvolvimento, o Diretor-Geral da Sportradar, David Lampitt, mostra-se entusiasmado com a potencial transformação da experiência da F1:
"Estamos muito satisfeitos por proporcionar aos fãs da Fórmula 1 uma experiência de apostas totalmente nova, emocionante e segura, com a qualidade habitual da Sportradar, e contribuir para moldar o futuro da experiência da F1."
Bernie Ecclestone, o antigo diretor executivo da F1 que foi demitido sem aviso prévio em janeiro de 2017, continua a não estar convencido com estes recentes desenvolvimentos. Na sua opinião, as tentativas anteriores de explorar as apostas não tiveram êxito, afirmando que"não funcionou". Resta saber se a perspetiva duvidosa do veterano das corridas de 87 anos é justificada.
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