NBA altera as normas de publicidade das casas de apostas e rejeita a expressão "sem risco
A NBA está a tornar mais rigorosa a regulamentação das casas de apostas associadas à liga de basquetebol e às suas equipas, com o objetivo de proteger os adeptos dos potenciais perigos das apostas desportivas.
A NBA optou por rever os seus regulamentos sobre anúncios de apostas desportivas para proibir as casas de apostas de utilizarem a terminologia "sem risco" nas suas promoções. O Sports Business Journal foi o primeiro a noticiar a alteração das regras de publicidade da NBA.
Nos últimos anos, o sector das apostas desportivas tem sido alvo de críticas devido à publicidade agressiva. Durante o verão, os defensores do jogo responsável argumentaram que a linguagem "sem risco" pode tentar alguns indivíduos a apostar que normalmente não o fariam, manifestando a sua preocupação quanto à compreensão dos riscos reais associados às apostas desportivas em linha.
Antecipando o lançamento das apostas desportivas em 2023, os reguladores do jogo em Ohio e Massachusetts exigiram que as casas de apostas se abstivessem de utilizar a linguagem "sem risco" nos seus anúncios. Posteriormente, a FanDuel desiludiu estes reguladores ao modificar os seus anúncios para "sem risco".
Agora, a NBA está a tomar medidas.
"Consideramos que é um termo problemático do ponto de vista do jogo responsável e do jogo problemático", disse Scott Kaufman-Ross, vice-presidente sénior de jogos da NBA, à SBJ. "É crucial que os nossos adeptos saibam que as apostas desportivas envolvem um risco inerente".
"A ideia de que qualquer coisa nesta área é isenta de riscos vai contra a mensagem principal e a educação em torno das apostas desportivas. Sentimos simplesmente que é a ação apropriada para nós", acrescentou Kaufman-Ross.
A regra da publicidade entra em vigor imediatamente
A alteração da NBA na forma como as apostas esportivas anunciam durante seus jogos exige que seus dois "Parceiros de apostas esportivas" oficiais interrompam imediatamente toda a linguagem "sem risco" de seus materiais de marketing. Em novembro de 2021, a NBA declarou DraftKings e FanDuel como seus parceiros de apostas esportivas. Outros parceiros de apostas esportivas da NBA incluem BetMGM, Bally Bet e theScore Bet.
Esses livros não terão mais permissão para empregar "sem risco" ou qualquer outra linguagem que indique que a aposta esportiva de um cliente não tem consequências possíveis. A proibição da NBA aplica-se aos jogos televisionados da liga na NBA TV, bem como aos anúncios no site NBA.com e nos sites das equipas e nas redes sociais.
A NBA não dita regras de publicidade aos seus parceiros de redes de televisão por cabo e de radiodifusão, pelo que os anúncios publicitários sem risco podem persistir na TNT e na ESPN. O objetivo da liga é que este tipo de frases seja completamente eliminado antes do início da época 2023-24 da NBA, no próximo outono.
Revisão do jogo responsável
Os indivíduos preocupados com o crescimento contínuo das apostas desportivas legais afirmam que a entrada da indústria nos EUA foi imprudente e colocou em perigo alguns consumidores com as suas mensagens potencialmente perigosas. Os jovens adultos do sexo masculino são os mais envolvidos nas apostas desportivas e este grupo demográfico já está mais inclinado a correr riscos.
"As apostas, pela sua própria natureza, implicam pôr em risco algo de valor", disse à Sports Handle Alan Feldman, um distinto membro do Instituto Internacional de Jogos da UNLV, em Las Vegas, que é responsável pelo jogo.
As casas de apostas britânicas utilizaram inicialmente a expressão "apostas sem risco" no início dos anos 2000 para atrair novos clientes. Os reguladores de jogos lá proibiram essa linguagem publicitária em 2020.
A UK Gambling Commission agora proíbe as casas de apostas de usar linguagem publicitária que implique que uma "oferta de devolução do dinheiro cria segurança (por exemplo, porque dá aos jogadores a chance de jogar novamente se falharem, ou que uma aposta é livre de risco ou de baixo risco)."
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