O líder australiano das apostas desportivas, a Sportsbet, mantém a sua posição dominante, podendo enfrentar a saída de outros atletas de renome.
A Sportsbet continua a ser a força dominante no sector das apostas desportivas da Austrália, com uma receita de 1,51 mil milhões de dólares no ano passado, o que equivale a uma quota de mercado de 48%. No entanto, um ajustamento na utilização de atletas para promoções poderá ter um impacto potencial na sua posição de liderança.
Assim como sua contraparte americana FanDuel, a Sportsbet desempenhou um papel crucial no domínio global da Flutter nas apostas esportivas. A receita da divisão australiana em 2022 indicou uma pequena queda de 2%, contrastando com um desempenho mais forte em 2021. Isso sugere uma intensificação da competição dentro da indústria.
Apesar da ligeira queda na receita, a Sportsbet viu um aumento de 8% em sua base de usuários no ano passado, juntamente com um declínio de 3% no valor apostado. Durante os períodos de confinamento da COVID em 2020 e 2021, a Sportsbet registou um crescimento significativo como resultado da mudança do retalho para as apostas online.
A partir de julho passado, New South Wales introduziu um imposto sobre o ponto de consumo, aumentando a taxa de imposto de 10% para 15% para apostas esportivas. Este aumento de impostos contribuiu parcialmente para uma queda nas receitas e no EBITDA (lucros antes de juros, impostos, depreciação e amortização) da Sportsbet.
No trimestre de dezembro, a contagem de usuários da Sportsbet atingiu um recorde de 1.3 milhão, quase o dobro do quarto trimestre de 2019. Este crescimento é atribuído a um aumento nas despesas de marketing e inovação, estratégias que a Sportsbet pretende continuar a implementar em 2023.
Mudança do cenário do jogo australiano
À semelhança do Reino Unido, a Austrália parece estar a avançar para regulamentos de jogo mais rigorosos. Este ambiente regulamentar pode afetar as receitas globais da Sportsbet, como evidenciado por uma diminuição do dinheiro apostado no ano passado.
Como líder no mercado de apostas desportivas online na Austrália, a Sportsbet testemunhou um crescimento notável durante os bloqueios COVID em 2020 e 2021, expandindo-se a uma taxa 1,4 vezes superior à do mercado online geral.
AFL aborda a relação com a Sportsbet
Políticos e grupos de defesa anti-jogo pedem uma maior distância entre os esportes e a indústria de jogos na Austrália, ecoando o sentimento no Reino Unido que poderia levar à redução da receita geral.
A Liga Australiana de Futebol (AFL) continua a manter parcerias com a Sportsbet e a Crown Resorts, apesar da controvérsia em torno da relação entre o desporto e as apostas desportivas. Alguns atletas, como Ben Brown, do Melbourne Football Club, recusaram-se a participar em acções de marketing relacionadas com as apostas.
A posição da AFL e dos seus jogadores relativamente à utilização das suas imagens em promoções de apostas está sujeita a considerações de ética individual e de estratégia de marca. Cerca de 30 jogadores, incluindo Brown, recusaram-se a permitir que as suas imagens fossem utilizadas para esse efeito. A AFL e a Associação de Jogadores da AFL acordaram que a decisão de um jogador de optar por não participar será respeitada.
Consequentemente, a Sportsbet poderá ter de recorrer menos a atletas populares e procurar outras estrelas para preencher o vazio deixado por aqueles que recusaram tornar-se o rosto da empresa. Exemplos disso são o recrutamento de Jamie Foxx e Jerry Ferrara pela BetMGM.
Leia também:
- Resistência cultural no encontro de museus sobre a destruição da Ucrânia
- Müller parte e Hoffmann chega
- Memórias roubadas de Düsseldorf na marca de grande penalidade
- Gäher tem fé nas suas unidades prussianas.