O Observatório da Publicidade do Reino Unido rejeita queixas relativas a anúncios de celebridades da Paddy Power e da Sky Bet
O organismo de controlo da publicidade do Reino Unido, a Advertising Standards Authority (ASA), rejeitou as queixas de que a Paddy Power e a Sky Bet violaram as directrizes nas suas recentes campanhas de marketing. A ASA actualizou as suas directrizes em outubro passado para garantir que os anúncios de jogos de azar não apelassem aos jovens.
De acordo com as novas regras sobre o jogo, os anúncios não podem incluir atletas e outras figuras de destaque. No entanto, a utilização de alguns atletas reformados é aceitável. Isto porque os antigos atletas não têm o mesmo atrativo para as gerações mais jovens, de acordo com as estimativas da ASA.
A Paddy Power contratou o antigo avançado Peter Crouch para aparecer em alguns anúncios do operador em novembro passado. O avançado e recordista da Premier League - é o jogador com mais golos de cabeça na história da liga - foi escolhido para dois anúncios televisivos antes do Natal, bem como para outras campanhas promocionais.
Já não é uma grande estrela
A ASA começou a investigar a Paddy Power depois de ter sido apresentada uma queixa sobre os anúncios de Crouch.
Em resposta à ASA, a Paddy Power argumentou que Crouch não atraía o público jovem porque se retirou do futebol em 2019, um tempo aparentemente suficientemente longo para deixar de ser relevante.
A ASA concordou, acrescentando que os principais clubes de futebol de Crouch, Stoke City e Burnley, não eram suficientemente significativos no cenário internacional do futebol para serem uma ameaça. Também determinou que a queixa não tinha mérito porque Crouch, de 41 anos, tem um perfil discreto nas redes sociais.
Uma vez que não utiliza ativamente plataformas como "TikTok, Facebook ou Twitch", não seria visto pelos jovens, segundo a ASA.
Sky Bet dá um toque em Micah
Apenas um dia depois de a ASA ter implementado a alteração, a Sky Bet contratou a estrela de futebol reformada Micah Richards. A sua imagem apareceu num tweet sobre apostas grátis, o que resultou em duas queixas apresentadas à ASA.
Richards passou 10 anos com o Man City (um emprestado à Fiorentina da Itália) e cinco com o Aston Villa. Ele se aposentou em 2019 e mudou-se para a cabine do analista, tornando-se um locutor da Sky Sports e da BBC Sport.
O jogador de 34 anos é também embaixador do Man City e participou em inúmeros programas de televisão sobre futebol. Como estes eram transmitidos sobretudo ao fim da tarde, a ASA disse que não teriam atraído muitos telespectadores mais jovens.
O jogador é ativo nas redes sociais, mas os conteúdos destinam-se sobretudo a internautas adultos. A ASA concluiu que, por esse motivo, as crianças não acedem regularmente aos seus feeds ou canais.
A Sky Bet respondeu de forma semelhante à Paddy Power, argumentando que Richards não tem o mesmo estatuto de celebridade que alguns atletas mais recentes. Por conseguinte, não poderia ser alguém cuja imagem influenciaria os jovens a quererem apostar em desportos.
A ASA acabou por rejeitar as queixas contra ambos os operadores.
Apesar da rejeição das queixas contra a Paddy Power e a Sky Bet, a controvérsia em torno da utilização de atletas reformados em anúncios de apostas continua a gerar notícias sobre casinos. Num desenvolvimento recente, a Gambling Commission anunciou planos para rever o papel dos ex-jogadores em anúncios para garantir que não estão a apelar inadvertidamente a audiências menores.
Leia também:
- Resistência cultural no encontro de museus sobre a destruição da Ucrânia
- Müller parte e Hoffmann chega
- Memórias roubadas de Düsseldorf na marca de grande penalidade
- Gäher tem fé nas suas unidades prussianas.