Os anunciantes de jogos de azar na França são exortados a se controlarem
O regulador francês de jogos, ANJ, emitiu um alerta para provedores de serviços de apostas e jogos, pedindo que moderem suas campanhas publicitárias para o ano de 2024. Esta medida é uma resposta a dois importantes eventos esportivos que ocorrerão no verão deste ano.
Provedores de serviços devem divulgar seus planos de publicidade
Em um comunicado à imprensa datado de 9 de janeiro [link em francês], a ANJ instou os provedores de serviços de apostas a ter cautela em suas estratégias publicitárias para o ano de 2024. Esta medida é uma ação preventiva para gerenciar a publicidade durante os próximos Campeonatos Europeus de Futebol e Jogos Olímpicos, que ocorrerão em Paris.
A ANJ tem como objetivo evitar uma excesso de publicidade durante esses eventos e proteger menores, especialmente durante grandes eventos esportivos.
Até o início do ano, os provedores de serviços de apostas franceses são esperados para divulgar suas estratégias publicitárias anuais para a ANJ. A ANJ avaliará esses planos em relação à política nacional de jogos antes de conceder aprovação.
Orçamentos publicitários mais altos esperados
Estima-se que 15 dos 16 provedores de serviços de apostas licenciados na França mantenham suas estratégias atuais para o ano de 2024. No entanto, há investimentos significativos planejados para os dois grandes eventos esportivos de verão. A ANJ prevê um crescimento de 14%.
De acordo com a ANJ, "A maioria dos operadores visa continuar a estratégia adotada em 2023, que enfatiza a retenção de jogadores devido à intensa atividade esportiva em torno da Eurocopa e dos Jogos Olímpicos."Regulador francês de jogos, ANJ
Os investimentos propostos devem chegar a 670 milhões de euros. A maior parte dos gastos está planejada para maio a julho, coincidindo com a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos. Cerca de 30% dos investimentos estão planejados para esse período.
De acordo com a ANJ, os provedores de serviços de apostas se concentrarão principalmente em canais digitais. Cerca de 46% dos investimentos publicitários planejados são destinados à publicidade online. A publicidade na TV e patrocínios representam 26% e 15%, respectivamente.
Apostas esportivas: um assunto controverso
As apostas esportivas são um assunto altamente controverso em vários países, incluindo a Alemanha. Em antecipação ao Campeonato Europeu de Futebol, há até mesmo um pedido para proibir completamente as apostas esportivas. De acordo com Burkard Blienert, coordenador de vício do governo federal alemão, a Alemanha pode liderar o caminho no combate aos riscos associados às apostas esportivas.
No Reino Unido, a quantidade de anúncios de jogos de azar na Premier League é uma preocupação crescente. Como resultado, os clubes concordaram em remover todos os anúncios de jogos de azar de suas camisas a partir da temporada 2026/27.
Enquanto as autoridades e especialistas em jogos de azar em todo o mundo permanecem preocupados com a segurança dos jogadores, a UEFA contratou o provedor de apostas esportivas Betano como patrocinador oficial do próximo Campeonato Europeu.
A ANJ não ficou satisfeita com a estratégia publicitária de um provedor não identificado, WINAMAX. A estratégia do provedor, que incluiu bônus e incentivos financeiros, foi considerada inconsistente com a política francesa de jogos.
A ANJ considerou a estratégia proposta do WINAMAX uma ameaça significativa aos jogadores e solicitou revisões. O provedor recebeu até 15 de fevereiro para reapresentar sua solicitação de aprovação de ofertas comerciais com incentivos financeiros.
Dadas as discussões em andamento sobre a regulamentação das apostas esportivas na Alemanha, é interessante notar que alguns cassinos online na Alemanha também podem ser afetados pelas diretrizes publicitárias da ANJ.
Após a crítica da ANJ à estratégia publicitária do WINAMAX, é possível que os cassinos online alemães operando no mercado francês prestem atenção adicional às suas próprias estratégias publicitárias para evitar problemas semelhantes.
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