Os anúncios da Ladbrokes Coral são proibidos para indivíduos com menos de 18 anos de idade, de acordo com a decisão da ASA.
Devido às suas promoções "amigas das crianças", o regulador de publicidade do Reino Unido, ASA (Advertising Standards Authority), suspendeu três campanhas de marketing de afiliados da casa de apostas britânica Ladbrokes Coral, propriedade da GVC Holdings, com efeito imediato.
A Ladbrokes Coral junta-se à lista de infractores que inclui a Paddy Power, a M88, a Letou e a Pokerstars, todas sob fogo por desrespeitarem as regras britânicas de publicidade ao jogo. A casa de apostas tradicional, sediada em Gibraltar e estabelecida em Londres, é acusada de utilizar gráficos "pouco amigáveis para as crianças" para as suas slots de casino online - Rainbow Riches, Fishin' Frenzy e Lucky Wizard, o que vai contra a lei britânica de proteção dos jovens e do jogo para menores de 18 anos.
O anúncio Rainbow Riches apresentava uma imagem animada de um arco-íris, um pote cheio de ouro e um duende animado numa rua. Fishin' Frenzy mostrava uma animação de peixes a nadar no oceano. Lucky Wizard era saudado com uma animação de um feiticeiro misterioso.
A ASA declarou que estes anúncios não os identificavam como produtos de jogo e um queixoso salientou o seu atrativo para os menores. No entanto, a Ladbrokes Coral argumentou que a animação não atraía mais as crianças e os adolescentes do que os adultos. A personagem do Rainbow Riches não era considerada mais atractiva para as crianças do que o Rainbow Riches, enquanto o peixe do Fishin' Frenzy não estava ligado a personagens de filmes infantis populares. O feiticeiro de Lucky Wizard foi ilustrado de uma forma não apelativa e normalizada.
A ASA rejeitou estas defesas e decidiu que os anúncios transmitidos em direto de Rainbow Riches, Fishin' Frenzy e Lucky Wizard, nas suas formas actuais, eram "perigosos" e não podiam continuar a ser transmitidos. O Código de Práticas Publicitárias da ASA, também conhecido como Código CAP, exige que os profissionais de marketing garantam que os seus anúncios sejam identificáveis como tal e indiquem claramente a sua intenção comercial, quer seja o próprio fornecedor ou uma agência de marketing afiliada. A proteção dos menores é sublinhada por um porta-voz da ASA:
"O Código de Práticas Publicitárias da ASA (Código CAP) afirma que os anúncios de jogos de azar não devem ser apelativos para crianças ou adolescentes, especialmente quando representam a cultura juvenil ou estão ligados a ela. Os anúncios de jogos de azar não devem, portanto, ser mais interessantes para os menores do que para os adultos."
Uma série de decisões contribuiu para regulamentar os conteúdos publicitários relacionados com os menores. De acordo com a ASA, a reação do sector a estas decisões foi positiva, não havendo sinais de um regresso aos velhos hábitos. O caso da PokerStars, de abril, merece ser mencionado:
A PokerStars, a maior plataforma de póquer em linha do mundo, propriedade do The Stars Group, foi alvo de um aviso severo da ASA para retirar "publicidade irresponsável e enganosa". O anúncio com o slogan "Se sabes fazer bluff, podes fazer bluff com qualquer pessoa" foi acusado de motivar os jogadores inexperientes a jogar, dando a entender que a PokerStars é um caminho simples para a riqueza se formos bons a mentir - a fazer bluff - na vida quotidiana. A ASA também não fez bluff e proibiu o anúncio.
Em conclusão, a ASA toma medidas regulamentares contra os operadores que se envolvem em publicidade inadequada e a indústria reagiu bem, afastando-se de práticas anteriores. Embora possa haver casos-limite com desacordos entre os operadores e a autoridade, a ASA continua empenhada nas suas directrizes de proteção das crianças.
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